我们对「追剧」这项活动的社交属性并不陌生。传统电视的黄金时代，一家人聚在客厅对着电视中上演的故事侃侃而谈；在影片「院转网」的纷争中，「看电影」这项活动的社交性也是线下观影支持者的一大有力论点。
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对许多人来说，和好友在同一时空追剧似乎比自己追剧要快乐得多。不少平台也注意到了观众的这项需求，推出了线上的「一起看」功能。
来自日本NICONICO动画网站，被国内AcFun、bilibili「B站」等网站先后引进的「弹幕」功能让屏幕前的观众实现了一次又一次的跨时空对话。2020年8月，B站推出「一起看」功能，用户可以在自己创建的放映厅中，与朋友实时互动。在B站的更新日志中，有这样一句话——「相隔千里也能在此相聚」。
「一起看」从线下到线上的迁移
2021年7月20日，在北美青少年中风靡的社交平台Snapchat宣布与流媒体平台HBO Max达成合作：Snapchat用户可以在平台上免费观看《权力的游戏》（Game of Thrones）、《亢奋》（Euphoria）、《空乘危机》（The Flight Attendant）等多部HBO和HBO Max出品的影视剧；还能通过「一起看」功能，同时与好友在追剧时畅聊。
HBO Max不是首个与社交平台达成合作的流媒体平台。早在10年前，影视流媒体平台Hulu和音乐平台Spotify就和Facebook合作，通过自动将用户在流媒体平台上的动态分享到Facebook来增加平台的社交属性。
它们希望通过这一功能，扩大用户发现自己可能喜欢的内容的渠道。Hulu和Spotify的尝试在当时没有成功，平台频繁自动发出的「在看」、「在听」动态充满了社交平台主页，成为了一种过度打扰。
不过，它们的失败并没有阻挡流媒体和社交平台「合流」的脚步：一些流媒体平台通过第三方软件（例如Foursquare）推出了「打卡」功能；Facebook希望借助本身的社交性将旗下的Facebook Watch打造成内容平台；也出现了像ZinBin和Scener这样主打「一起看」的新应用。
线上社交的最新形式
Plex是一家允许用户搭建自己的专属内容库的平台。除了可以将本地的视频、图片和音乐上传到Plex中，用户还可以免费添加Plex提供的直播电视和5万多部影视作品到观看列表中。添加后，平台会自动整合，用户就可以在多个设备上随时观看想看的内容，还能记录播放进度并为作品打分。
简单来说，设想一家集豆瓣、云盘、网络电视和流媒体平台为一体的应用。
8月10日，为了提高平台的「社交属性」，Plex在测试版中上线了「一起发现」（Discover Together）功能。参与测试的用户将自动与好友分享自己的影评、「想看」清单和观看历史，还能给建群聊，给好友发送影片推荐等等。
为了推广这项新的社交功能，Plex首先向自己的核心受众发出邀请，允许平台自动向用户的好友推送他们的观看列表、观看历史和影评。如果他们的朋友喜欢这项功能，就可以邀请自己的朋友，实现用户数量的增长。
首席产品官斯科特·奥莱乔斯基（Scott Olechowski）表示，平台最近开始在自愿的基础上收集用户的评分和观看历史等数据，现在大约有近5亿个相关数据点。
为了取得用户的信任，Plex并没有存储任何关于用户是在哪个平台上观看了一部电影或电视节目的信息。即无论用户是在Netflix、Plex支持的平台还是电影院中观看的这部电影都没有区别，唯一重要的信息，是用户在Plex上将这部电影标记为「已观看」。
公司从其他社交平台的得失中获得了一些经验，其中一项是「避免无休无止的向下滑动」。产品管理总局理查德·卡斯特罗（Ricardo Castro）称，「我们不希望它像一个关不上的水龙头一样滑不到底。」
Plex有计划在未来扩大平台的社交功能，包括引入明星用户、推出公开的观看列表等等。但奥莱乔斯基认为，这些功能的目的不是创收，「我们并不想通过推出社交功能转型成为一家以社交为目的和业务中心的公司。这项新功能的目的是为了解决『看什么』的问题，而不是为了让用户打发时间。」
2012年8月，爱立信（Ericsson）集团的消费者中心（ConsumerLab）在一年中采访了来自40个国家的10万名用户，其中有40%的用户会在看电视时通过社交平台讨论他们正在看的电视节目。最近几年，影视作品和综艺节目在不同社交平台上的热度也是平台和投资方评估时参考的重要指标。
有人说，电视剧和综艺节目是现代人逃离压力的「乌托邦」。每集更新时的追剧楼、实时弹幕和博主评论区等等在网友的共同维护下成为一个个各有特色的小型社区。可见，追剧和社交是分不开的。
HBO Max和Snapchat的合作、Plex的最新尝试，都在试图将这种「追剧社交」的规模缩小，让它更加贴近我们的现实生活。或许这次，我们真的能在线上找回曾经在客厅一起哭一起笑的感觉？
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责任编辑：侯亚丽
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