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快报:为时未晚!西班牙音频市场新玩家Sonora以内容取胜

时间: 2022-08-23 22:47:29 来源: 唐正

近年来,随着人们对生活娱乐多元化、场景化和深入陪伴化的需求增多,具有高附着性和伴随性的音频内容逐渐成为大众文化消费的重要部分。2020年起,西班牙的音频内容市场经历了蓬勃发展,在音频内容消费方面领先于其他欧洲主要国家,并展现出巨大的增长潜力。路透社《2022数字新闻报告》(Digital News Report 2022)的数据显示,41%的西班牙人有消费音频内容的习惯,其中62%为18至24岁的年轻人。

今年7月,西班牙传媒集团Atresmedia推出首个提供全西班牙语原创内容的音频订阅服务平台Sonora,正式进军音频行业。在全球市场格局已经初步形成的声音领域,Sonora为何要迎难而上?作为后来者的它又能否居上?本期《域外视野》将结合Sonora的发展策略和创新举措一探究竟。


【资料图】

另辟蹊径,专做高品质原创内容

不同于Spotify、Audible(Amazon)、Podimo等活跃在西班牙市场的其他音频平台,Sonora不是内容聚合式的平台,不提供有声书、播客或广播节目等点播服务,而是专注开发原创、高品质的音频内容。平台上的所有内容均为Sonora独家,用户只能在Sonora应用上收听这些节目。应用推出之时,Sonora就已拥有总时长达数千小时的50个原创节目,共350余集。未来Sonora还将保持每周上新两个节目的速度,预计到2022年底,平台节目的数量将达到115个,1000集以上。

作为行业新星的Sonora,差异化定位不仅可以避免高昂的版权购买费用,还能够通过独家原创节目将用户牢牢地把握在手中。Sonora希望为用户创造全新的音频内容消费体验,提升“听”本身的文化意义和价值。Atresmedia的相关负责人也表示,“听”这一行为在日常生活中具有重要意义,Sonora的目标是成为一个与众不同的平台,为用户提供既有乐趣又有深度的音频内容。目前,Sonora已经投入约100万欧元用于内容创作。

聚集精英,为平台内容出谋划策

高质量的内容离不开优秀的团队。Sonora的创始人托尼·加里多(Toni Garrido)在广播行业和播客制作领域有着多年的工作经验,深谙音频内容制作和传播的规律。为保证高质量的内容创作,Sonora邀请了西班牙语世界顶尖的创意人才组建其节目创作班底,包括资深记者玛门·门迪萨瓦尔(Mamen Mendizábal),主持人马努·马拉斯卡(Manu Marlaska),著名电影导演伊莎贝尔·科赛特(Isabel Coixet)、胡里奥·密谭(Julio Medem),演员马蒂亚斯·普拉茨(Matías Prats)等,涵盖文化、政治、体育等多个领域。

多元背景的创作团队能够为Sonora带来更多类型题材的原创节目,满足平台不同用户的需求。跨领域的深度合作也会让创作团队的视角更开阔,有助于提高团队的创新能力。Sonora希望通过这些行业精英提高平台内容质量,从而达到提高行业标准的效果。

重视趋势,点创作锁定特定群体

选题的好坏是决定节目受欢迎程度的重要因素。Sonora在兼顾多种内容类型的同时,也会通过判断市场趋势,侧重创作某一类型的内容,以吸引特定用户群体。近几年,犯罪悬疑类型的内容广受欢迎,Sonora敏锐地捕捉到了这一趋势,在内容创作的题材选择上,主推犯罪纪实和人物传记的节目,并通过创新叙事方式为用户带来新颖的收听体验。

在这些节目中 ,有讲述调查西班牙历史上最大的当代艺术作品盗窃案的《培根》(Bacon);也有记录追捕连环强奸犯过程的《月亮行动》(Operación Moon)。除此之外,西班牙毒贩曼努埃尔·查林(Manuel Charlín)的传记《查林家族》(Charlines)以及在足球和商业领域拥有较大影响力的弗洛伦蒂诺·佩雷斯(Florentino Pérez)的传记等也获得了不错的收听数据。在七月最后一周,犯罪和传记类型的节目占据了周点播榜前十中的九席。

值得一提的是,周点播榜排名第三的节目《建筑商》(El constructor)打破了传统的播讲叙事,在形式上有所创新。该节目讲述了西班牙建筑商恩里克·奥尔蒂斯(Enrique Ortiz)涉入的一起政治腐败案件。故事的叙述并非由主播口述完成,而是加入了主人公奥尔蒂斯的电话录音记录,将真实与叙事完美结合,用电话编织出了一个完整的故事。

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责任编辑:侯亚丽

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