根据巴西国家地理与统计局（IBGE）在2018年发布的本国人口预测数据，到2022年巴西14岁以下儿童约占其总人口的20%。少儿市场已经成为巴西媒体抢夺的重要资源，Netflix、Disney+和HBO等海外巨头的涌入也对巴西本土少儿媒体提出了更高要求。巴西环球媒体Globo旗下的少儿频道Gloob自2012年成立以来，始终坚持“为巴西人讲巴西故事”的宗旨，成功变身国民少儿媒体品牌。旗下的经典IP不仅构筑了一个Gloob英雄宇宙，更成为了一代巴西人的童年记忆。
今年是Gloob成立十周年，在这个特殊的节点，频道策划了一系列贯穿全年的庆典活动，并展开全方位、立体化的内容营销。本期《域外视野》将带你走进Gloob十周年系列庆典活动，解锁有趣的营销亮点！
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一、巧用动画IP，推出语音交互游戏
“节目重温”和“举办大型晚会”似乎是周年庆典活动的传统“两件套”，而Gloob跳出惯性思维，一改传统做派，于今年第一季度在谷歌助手（Google Assistant）和亚马逊语音助手（Alexa）上推出语音交互游戏——“听听蓝楼侦探”（DPA Na Escuta）。该游戏以Gloob的经典动画《蓝楼侦探》（Detetives do Prédio Azul）为灵感，由剧中原班人马配音，结合剧情、推理、考验等多种玩法，为玩家提供丰富的游戏体验。在游戏中，孩子们可以通过语音和他们最喜爱的角色互动，并获得线索解开一系列谜团。
对于该款游戏的推出，Globo儿童部门的营销和数字平台经理卢西恩·尼诺（Luciane Neno）表示：“Gloob 希望在孩子们使用的每个平台上都创造出沉浸式的体验，通过与角色互动，解开谜团，从而感受到自己也是Gloob宇宙的一部分，‘听听蓝楼侦探’（DPA Na Escuta）这款游戏便体现了Gloob的初衷和寻求创新的使命。”
二、跨界涂鸦艺术，打造城市旅游新景点
为了让更多人参与十周年的庆典活动，Gloob通过涂鸦艺术将频道中的大热IP带到了圣保罗街头。Gloob邀请了阿尔贝托·佩雷拉（Alberto Pereira）、亚历克斯·塞纳（Alex Senna）等五位知名艺术家对频道的经典IP进行插画创作，并于今年6月5日联合其他70位艺术家在圣保罗Perdizes街道上涂鸦，为频道的经典IP留下专属的城市印记。活动当天，Gloob还让这些经典动画的形象现身街头，和市民们面对面互动，掀起了一波打卡热潮。
涂鸦是巴西独特的文化符号，城市的街头巷尾涂鸦无处不在。在这次跨界合作中，Gloob准确抓住了巴西观众对涂鸦文化的喜爱，不仅很好地诠释出频道内的各个IP形象，还将这面涂鸦墙变成了圣保罗重要的文化遗产和新的旅游景点，扩大了Gloob在巴西民众中的影响力。
三、创意邮轮之旅，提供沉浸互动体验
除了推出语音交互游戏和跨界涂鸦艺术，Gloob的十周年庆典还策划了一场重头戏——Gloob邮轮。这将是巴西国内首艘以电视/流媒体频道为主题的邮轮，计划于今年12月在桑托斯港出发，搭载4000名乘客进行一场为期三天三夜的海上之旅。Gloob希望通过此次主题邮轮之旅向观众提供更新颖的互动方式，让孩子和家长们沉浸式感受Gloob宇宙的魅力。航行期间，邮轮上还将举行游戏、展览、派对和小剧场等主题活动，孩子们不仅可以在邮轮上观看Gloob旗下部分儿童演员的表演，还可以与各种经典人物一同参与主题冒险。
卢西恩·尼诺（Luciane Neno）认为，“在游轮上提供儿童主题活动，这不仅是对观众互动方式的创新，也将是Gloob演员们的一次新的表演体验”。
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责任编辑：李楠
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