2022年3月，Netflix上线了原创非洲真人秀《年少成名的非洲人》(Young, Famous & African)，别有新意地向观众展示了鲜少出现的非洲视角：貌美的明星、奢华的生活和复杂的情感纠纷。该节目看似只是把好莱坞真人秀的常规套路搬到非洲，背后实则隐藏着Netflix扩张非洲市场的野心。
尚待开发的非洲市场拥有数量庞大的人口，自然成为各大流媒体服务商全球竞争战略的重要一环，然而，开发这片聚光灯外的神秘大陆也面临巨大挑战。在当地市场复杂的经营环境下，如何做好本土化赢得当地观众的信任，成为攻克非洲市场的首要课题。本期《域外视野》将通过流媒体巨头Netflix近几年的非洲策略，探究其在第三世界的掘金之路。
破除偏见：用非洲声音讲述非洲故事
(资料图片)
长期以来，非洲的故事在美国荧幕上鲜有出场，即使出现，也难以摆脱贫穷、陈旧的负面色彩。但是，除非雄狮自己发声，故事永远只会颂扬狩猎者。Netflix正在试图打破这一传统，用非洲的声音讲述非洲的故事。
为攻克非洲市场，Netflix在非洲的业务主要由本地员工负责。2019年，Netflix任命肯尼亚电影制片人Dorothy Ghettuba负责其在非洲的原创节目。此外，Netflix还与本地制作公司和团队展开合作，邀请非洲当地的内容创作者来述说他们自己的故事，以此打破、更正以往西方叙述框架下的非洲形象，与当地观众产生共情。
2020年5月，Netflix推出“非洲制作”(Made in Africa)系列，收录了上百部Netflix在非洲本土生产的作品，其中包括尼日利亚资深导演Nnaji创作的喜剧片《狮心》(Lionheart)。该片讲述了一位尼日利亚女性的商战故事，展现出主人公在父权社会的挣扎与反抗。
因地制宜：调整订阅方式以适应非洲市场
据媒体市场调研公司Dataxis介绍，在非洲，移动网络的订阅量是家庭固定网络的四十余倍，且这一差额仍在持续扩大。即便如此，互联网数据流量包的价格对于许多非洲居民而言依旧是一笔不小的费用。相比于需高价付费订阅的流媒体平台，传统电视显然更具备价格优势。以尼日利亚为例，付费电视Startimes的用户每月仅需支付4800尼拉（约合11.62美元）便可收看80个电视频道，而Netflix在美国的标准订阅费用达15.49美元。
针对当地情况，Netflix调整以往在其他国家地区普遍的订阅方式，将非洲市场的重心放在移动服务上，推出仅限移动端的订阅计划，且通过与当地电信运营商Vodacom、Telkom South Africa合作，将平台订阅费包含在日常话费中，以缓解用户的经济压力。除此之外，Netflix还为非洲用户提供Wi-Fi缓存服务，用户可以通过离线观看减少数据流量的耗费。
据非洲新闻网站Legit报道，2021年7月，Netflix将尼日利亚地区的移动端订阅费降至每月1640尼拉（约合3.95美元）；9月，更在肯尼亚上线免费套餐，推出订阅视频点播和广告视频点播的混合订阅模式。
联合公益：激发本土创作活力
2021年10月，Netflix与联合国教科文组织联合举办“重新构想”(Reimagining)创意竞赛，在撒哈拉以南地区征集电影创意作品。2022年1月，Netflix筛选出了21名优秀参赛者参加名为“如何向Netflix推销”的工作坊，以研讨作品的宣传技巧；3月，6名最终赢家诞生。他们不仅赢得了25000美元奖金，还能够获得由当地制作公司资助的75000美元制作预算，以及Netflix提供的行业资深导师指导，用于创作电影短片。这些短片内容将围绕非洲本土故事展开，以非洲地区的语言呈现，成品将于2022年9月在Netflix首映。
Netflix对非洲本土创作的鼓励和支持，也显露着其对非洲市场的雄心壮志。正如Netflix在活动网站中所言：“Netflix深信发扬本土故事的重要性，我们正努力通过这个项目缩小当地创作人与行业资源的距离，将他们的才能展现在全球观众面前。”
如今，Netflix在非洲市场的占有率正在快速提升。据Dataxis统计，截至2021年，Netflix在撒哈拉以南地区的订阅视频点播(SVOD)已占据29.7%的市场份额，用户遍布非洲大陆54个国家；预计到2025年，Netflix将在非洲坐拥500万用户，掘金12亿美元。尽管Netflix在非洲的扩张正在稳步前进，但必须承认的是，非洲大陆的网络盗版问题、基础设施和能源短缺以及外部竞争压力，也让Netflix攻克非洲市场的征程任重道远。
责任编辑：侯亚丽
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