叩问营销行业趋势潮流，由群邑智库发起的「问潮」第七期线上论坛开播，欢网科技CEO吴盛刚作客群邑智库直播间，探讨解读“品效销”进程中的OTT，并带来了《数智大屏营销——全链天成》主题演讲。 正如同功能手机向智能手机演进引发了产业链变迁，智能大屏亦是如此，终端智能化、数字化也让大屏营销能力获得颠覆性改变。智能大屏生为「大屏」，兼备「数字化」，双重优势直通品效销。大屏的认知提升、公信力、场景优势等都是提升「品」的保障，同时它的数字化能力，为全链路营销提供了联结支持。
大屏—「品」之保障
面对复杂的媒介环境，品牌客户对于优质曝光流量的探索从未止步。智能大屏从广泛覆盖、用户活跃度、用户粘性等各个维度都体现出是优质的媒体选择，更可贵的是，在当今流量稀缺的时代，智能大屏独立触达能力可为品牌主引入新增流量。
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因此在提升品牌认知、强化公信力、家庭场景价值、大尺寸强创意以体现更强的品牌传播力等方面，智能大屏均展现出对品牌力的有力保障。
数智—联结营销全链路
在品牌营销数字化全链路中，各阶段渠道与策略环环相扣，智能大屏作为优质曝光媒体可通过精准定向能力以及大屏程序化推动曝光效能提升，正是依托于数字化能力实现了由公域流量向私域流量的链接，进而推动全链路营销。
根据宋星《数据赋能》提炼总结
欢网多维标签支持品牌TA目标人群的精准触达，同时欢网NEW TV优质流量接入行业主流DSP平台，程序化投放实现TA优选和跨媒体联合频控，目前大屏流量程序化投放已纳入品牌主的常规选择，依托大屏及跨屏数据能力提升ROI。
跨域转化 有迹可循
消费者面对复杂的媒介触点，经过广告曝光，在其他渠道发生购买行为的现象愈发普遍，“跨域转化”概念应运而生。在数字化进程持续加速中，行业三方及客户一方数据平台均在强化跨屏数据能力，因此大屏跨域转化同样有迹可循。一方面依托跨屏数据打通，评估后链路转化效果，支持投放数据后链路效果归因。另一方面可经过大屏端投放后DMP跨屏匹配，曝光与非曝光用户对比调研，评估用户后链路行为提升效果。
智能大屏仍处于高速发展阶段，随着技术创新，作为家庭物联网核心智能大屏将突破空间局限，“无处不在”； 语音、体感等交互更创新更流畅。这些创新不仅会提升用户互动体验，更会进一步推动TA标签的精准性、全链路营销的把控，让智能大屏营销更智慧更全能！
责任编辑：李楠
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