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广告传媒公司GroupM的可寻址电视提供商Finecast已经与技术平台和广播公司合作，旨在使联网电视广告做得更好，并帮助广告商通过BVoD（广播VOD，是指电视广播公司按需提供的内容和节目）活动接触到更多受众。头部竞价技术使广告商能够获得更多的BVoD库存，并在CTV活动中投入更多预算，以触达更多受众。
Finecast的头部竞价功能首先在澳大利亚和泰国推出，通过与集成数字服务的领导者True Digital、韩国人气度、收视率最高的电视台SBS以及全球优质广告交易市场Xandr合作，在联网电视活动中发挥头部竞价技术的优势。Finecast将这项等同于数字广告的技术应用到联网电视上，凸显了Finecast的重点，即确保广告主在计划和执行电视广告活动时拥有最佳的数据驱动工具，并可随时获取库存。
头部竞价长期以来一直是数字媒体生态系统的一部分，为媒体创造了一个更公平、更具竞争力的程序化市场。它为买家提供了更好的库存访问过程，为营销人员提供了更高的透明度和可用库存的可视性。头部竞价通过允许对多个交易所的库存同时进行预竞价，改善了顺序瀑布式方法的低效率。
在试用过程中，Finecast在澳大利亚为SBS提供了33%的受众覆盖率。除此之外，将头部竞价和基于标签的竞价进行比较后发现，可用曝光的投标率增加了30%。
责任编辑：侯亚丽
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