世界今亮点！【附PDF】TikTok用户注意力报告:如何优化TikTok内容?

TikTok正在获取全球用户的注意力。据data.ai数据显示，TikTok 2022 年第一季度全球月活跃用户接近 16 亿，成为全球用户活跃度最高的应用之一，其成为全球用户和品牌们的注意力聚集之地毋庸置疑。

近日，为帮助品牌更好地了解平台上用户对品牌内容和品牌广告内容的注意力表现情况，TikTok商业播客发布了一份最新的调查数据。其中介绍了与传统的渠道和其他社交媒体相比，用户在TikTok平台上的不同表现。我们将其分享出来，希望帮助出海品牌从中总结出，如何基于这些表现优化自己的TikTok内容。

一TikTok成为注意力高度集中的平台

(相关资料图)

在传统媒体时代，人们的注意力是可以被预测和捕捉的。电视节目的“黄金时段”，就是根据人们坐在客厅里看电视的时间归纳得出的。对于品牌而言，只要占据了这些时段，就可以在观众的面前和心中种下深刻的印象，从而达到营销目标。

但随着互联网和移动互联网的发展，人们的注意力随时随地都可以被转移——在同一块屏幕上同时开着不同的软件，从这个平台快速切入到另一个平台的情况非常普遍。

这其中，TikTok通过数据证明，其已经成为用户注意力高度集中的平台。

据TikTok的数据显示，46% 的用户在没有分心或多屏浏览的情况下参与 TikTok 上的内容。同时，TikTok还指出，其35%的用户表示，自从加入 TikTok 以来，他们观看电视或视频内容的时间减少了。

这样的结果不难理解，在凭借人工智能算法成功地获得中国人的注意力之后，总是能猜中用户喜好的“For You”再次让海外用户欲罢不能。并且全屏短视频的方式也成功阻止了用户注意力的外溢

1.全屏展示让用户在同一屏幕中只能浏览这一个平台2.短视频每10-15秒就可以切换一个新内容，让人目不暇接

从TikTok披露的广告记忆度曲线也可以看出，5秒已经可以吸引用户对广告内容产生记忆，而相关记忆会在10秒左右达到峰值。简短但内容丰富的TikTok原生广告对用户的注意力吸引力非常强。

不止如此，在广告召回率方面，在观看广告两周后，TikTok用户的召回率也比其他传统渠道要高出7%左右。

二如何在TikTok上收获用户注意力？

TikTok的数据还表明，除了用户注意力和记忆度之外，TikTok上的广告内容还达到了和传统电视上的广告相同的效果——广告详细记忆、叙事记忆以及参与度的提升。

那么对于出海品牌来说，究竟如何在TikTok上收获用户的注意力呢？

#1 使用话题标签

热门标签能够帮助你出现在人们正在关注的热门话题之中。对于TikTok这样一个总是在推荐用户喜欢的个性化内容的平台来说，找到属于你的品牌和行业的热门话题标签，并创作相关的内容，能够更有利于寻找垂类的目标用户。

#2 使用视频特效

TikTok的视频特效是另一种“热门聚集”的方式，在某一段时间内容总有一种流行的视频特效。当你的品牌内容使用特别明显且流行的视频特效出现在用户面前时，他们会直接了解到你想表达的话题或者内容，对你的内容有预期，从而产生更深刻的记忆。

#3 使用幽默的表达方式

幽默和快乐一直是TikTok倡导的表达方式。如果用户在你的视频钱5秒能够笑出来，那他们继续看下去的可能性就更大。同时TikTok对幽默内容的审查力度更小、推荐可能性更大。因此不论是从用户喜好还是平台推荐的角度，尽可能地使用幽默的方式结构你的广告，可以帮助你快速收获用户注意力。

结语

“TikTok 的伟大创新在于意识到，社交媒体不再必须是社交的——重点是媒体。”这是近日各大社交媒体公司披露二季度营收之后，一位知名数据策略师的评价。对于品牌营销也一样，在过去，社交媒体上品牌应该更注重与用户之间的“关系”建立，怎么能够进入他们的社交圈，怎么能形成粉丝社群，是更重要的。

而对于TikTok营销而言，怎么能产出更好、更幽默或者更有趣的内容才是最重要的。在这份用户注意力报告中TikTok还介绍了不同内容类型对用户的不同吸引力，你可以点击下方链接下载报告全文查看。

流媒体网最新上线《2022年7月各省（IPTV/DVB）电视业务活动汇总报告》点击下图 获取PDF↓↓↓

责任编辑：侯亚丽

关键词： 社交媒体 数据显示 表达方式