短视频已经成为移动时代的一种常态表达方式，2022年上半年伴随着一系列重大热点公共事件的发生和广电媒体在多渠道上的追踪报道，一批优秀的广电媒体账号在短视频平台优势的地位得到进一步强化，并形成了持续优质的内容输出和稳定良好的获赞能力。近日，我们对抖音平台的省级广电账号在2022年上半年的传播情况进行了梳理，选取高赞高传播的短视频做重点赏析。
据CSM V+Scope融合媒体云平台数据显示，2022年上半年省级广电机构账号在抖音平台发布的Top30高赞短视频中，单条内容点赞量最高为745.6万，最低为294.3万。
河南广播电视台所属账号《河南都市频道》5月22日傍晚发布的“盲人女孩朗诵《黄河颂》，流畅程度令人惊叹！#加油”视频获赞745.6万，荣登2022年上半年抖音平台省级广电账号高赞短视频排行榜榜首。位居第二的是广东广播电视台所属账号《广东台触电新闻》6月12日发布的“ 6月11日张女士实名举报唐山黑社会，当晚遭唐山市路北区祥丰道派出所工作人员要求删视频”视频，点赞量高达611.3万。紧随其后的是湖北广播电视台所属账号《湖北新闻》3月30日下午发布的“3月30日，中俄外长在安徽屯溪开启会谈#中俄”新闻类视频，获赞量为505.3万。
(资料图片仅供参考)
从内容上看，省级台高赞、高关注的Top30短视频所呈现的共同特点——紧贴时事热点：其题材均为重要时事新闻及衍生观察类、偏重反映主流价值观的社会新闻及见闻类、有着省台特色资源的娱乐事件类，而萌题材类短视频无一上榜。从榜单来看，涉及社会新闻类11条、唐山女子被围殴事件5条、中俄中美新闻5条、娱乐节目类3条、台海新闻类2条、毕业季1条、高考类1条、MU5735事故新闻1条、其他类别1条。内容分布真实客观地反映了上半年社会热点事件的影响力。
综艺节目以娱乐性给大众带来欢乐，在上半年的高赞榜单中，有3条娱乐节目类短视频上榜，分别是：
湖南广播电视台所属账号《湖南卫视》5月30日发布的综艺节目片段“#声生不息夫妻档的默契就是不一样！#林子祥叶蒨文敢爱敢做舞台”，获得448.3万的点赞量；山东广播电视台所属账号《闪电新闻》1月31日发布山东省春晚节目片段“你的现金红包让一群老鼠偷走了！卢鑫、玉浩rap+演唱花式吐槽领红包套路，你中招了吗#山东春晚#山东dou知道”，获赞量为364.2万；以及湖南广播电视台所属账号《湖南卫视》1月10日发布的获赞351.4万短视频“#被言承旭唱漠河舞厅整破防了一个人就是一场浪漫电影。#芒果年货节”，可见歌舞娱乐节目备受观众青睐。
2022年上半年省级广电抖音账号高赞榜单显示，Top30高赞短视频的发布账号分属10家广电机构，位居榜首的是河南广播电视台，有7条短视频上榜，湖南广播电视台、湖北广播电视台和福建省广播影视集团紧随其后，各有4条短视频入榜。
省级广电机构账号上榜情况较去年变化不大，二线省级广电仍是主力，但可以看到今年上半年，头部省级广电机构在短视频方面持续发力，湖南广电利用自身雄厚的综艺资源促使排名跃升至第二，可以说省级广电机构融媒声量持续放大，一批原生融媒品牌账号经过几年的努力，已具备了较为稳定的获赞能力，是短视频赛道上一股不可忽视的重要力量。
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责任编辑：侯亚丽
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