7月的剧集黑马，非《龙一，你要怎样》莫属。
在腾讯视频《星汉灿烂》和《梦华录》两部S+大剧流量厮杀的档口，分账剧《龙一，你要怎样》热度紧随其后，开播24小时占据腾讯视频电视剧热播总榜第三、站内电视剧热搜总榜第一、站内热搜总榜第一。截止发稿，《龙一，你要怎样》一路披荆斩棘票房力破千万，成为腾讯视频2022年累计分账最快破千万的分账剧。
(资料图)
短视频平台快手剧集热度榜上，《龙一，你要怎样》也仅位于《星汉灿烂》和《幸福到万家》之后。#网剧龙一你要怎样开播 #龙一你要怎样剧情上头 等话题多次位列快手文娱总榜第一。
抖音平台上，《龙一，你要怎样》衍生的多个话题如#龙一你要怎样上线 #霸总剧刺客 位居抖音热搜总榜第一和抖音娱乐总榜第一。
《龙一，你要怎样》还在微博热搜话题霸榜6次，多个话题成微博出圈Top1。一场“龙一兄弟团”微博直播冲上热门，实时在线人数10万+，热度不凡。
“意外黑马”、“流量刺客”，“龙美夫妇”土甜剧情引全民嗑糖，并持续“诱发”剧粉催更热潮。多平台热搜第一、全网热搜霸榜40余次背后，小体量分账剧实力不俗。
改编自“青春文坛新派天后”小妮子同名现象级畅销书，爆款前作《龙日一，你死定了》第一、二两季40集在腾讯视频独播，截至收官斩获近17亿次播放量，超三千万条弹幕，位居2017—2019年度全网分账剧冠军，可堪一代人的青春回忆。
海外热度也居高不下。《龙日一，你死定了》作为腾讯视频海外播放量最高的剧集之一，字幕语种数量达到16种，热评第一位为西班牙语“Me encanta”（这使我着迷）。
如今，“我的青春回来了”。第三部《龙一，你要怎样》热度再续，观众直呼“又让我相信爱情了”。原班人马主角回归，热度鼎沸开启嗑糖风潮。小体量、大能量，“屠龙有术”终有所成，是时候走近爆款续集的创新创作法则了。
强吸引：时隔五年的续集创新升级
2017年末，腾讯视频独播的《龙日一，你死定了》第一、二季上线70天破15亿播放量，6个月分账期收官累计播放16.7亿，社交舆论场上话题持续热议，可谓名副其实的“小而美”爆款。
爆款“余热”也颇为惊人。收官后的两年多，在无营销、无站内资源热推下，剧集播放总量增长到22亿，内容势能蝶变。这让该剧出品方万物生长影业执行董事&总制片人于晖、总经理&总制片人孔善武两人看到了数字增长背后的广阔需求。其次，彼时《龙日一，你死定了》在YouTube上单集最高播放突破2000万，评论累计近1.2万条，超过诸多流量大制作，成为同期当之无愧的国产剧出海热度Top1。由此，公司两位合伙人对于启动续集的信心愈发坚定了。
但间隔几年，观众的审美品味和观剧需求已愈发精细，如何创新升级，难度不容小觑，尤其在制作体量、卡司阵容均不占优势的境况下，公司两位合伙人携团队选择迎难而上。
于是我们看到，《龙一，你要怎样》聚焦“毕婚”后的考验和成长，从校园到社会，从校服到婚纱，龙美CP进阶为“龙美夫妇”。张静美变身豪门人妻，但她并不依附夫家仍执着于自身事业。而霸总龙一“唯娇妻是瞻”。在因“执着宠妻”而生发的系列剧情中，二人反倒变身“女强男弱”的反套路关系。正基于此，“龙美夫妇”婚后回娘家的名场面瞬间能在短视频平台吸引170万人在线围观，顺道反手收获一个#男友见家长尴尬现场#的热搜。
这种延续前季人设又“反人设”的创新升级是续集第一大亮点。如果说前作两季还是霸总追妻的标准配置，第三部《龙一，你要怎样》的吸粉精髓则在于“女强人和她的‘小娇妻’老公”，龙一从狂霸拽炸天的富二代霸总变身小粘人包，张静美独立自主颇具自强意识，粘人霸总搭配奶凶娇妻，这对由原班人马男女主角延续至今的“龙美CP”新意满满。
同时，《龙一，你要怎样》在“诚意CP”这对副CP线的人设和故事线上也更符合现代情境。深情男二沉沦在对女二一眼万年的执念里，双方互有心意，追爱不停，充分满足熟龄观众口味。
反套路人设外，《龙一，你要怎样》第二大亮点则在于，社会情境中，张静美的职场身份是影视剧组幕后。这个职业在观众新鲜感、角色实现度、节约制作成本等多个方面具有充分优势。而龙一的成长表现为，在女主帮助下从“得到”的男孩变成“做到”的男人——虽然天然的霸总身份让龙一缺少在经济地位上跃迁的弧线，但从内心“找回”自我，获得人物内在的成长也是颇有力量的人物弧光。
于晖介绍，为实现更精准的富二代人物成长线，关于真实霸总的内心世界、做事方法等，主创团队专门请教多位富二代做剧本细节的丰富。正片里，“飞机送外卖”、“往天上开信号枪指路”等脑洞大开或出其不意之举，以及项目投资案例，都有真实来源。
在于晖看来，《龙一，你要怎样》核心的“宠妻设定”充分满足特定年龄层女性对于爱的幻想。但同时，张静美身嫁豪门却不骄不躁、不卑不亢，自有事业追求，这种剧情设置刚好应和当下女性追寻幸福的最好状态：有事做，有人爱，有希望——即便放到海外全球，也是大受欢迎的剧情逻辑。
从第一季到第三季，角色CP感已用时间养成，原班人马再次回归保证了基本盘，而续集又用花式新意吸引更广阔的受众入场。存量基础上抓增量，《龙一，你要怎样》正在步步出圈。
正式上线的前两周，《龙一，你要怎样》在短视频平台上用一支情怀混剪视频做观众“唤醒”，获得超一千万播放量、十万点赞与超六万评论——观众没有忘记龙一。如今剧集播出过半，甜虐交织，引人深度共鸣，于晖感慨满怀：五年IP路，“人陪着剧成长，剧陪着人成长”。
高运营：多品类、人物矩阵的IP价值联动
当下，《龙一，你要怎样》正在腾讯视频独家热映，自7月中旬上线，会员拉新、网络热度、话题势能得到平台高度认可。腾讯视频也提供了重量级的运营资源支持，助力作品深度发酵和释放。
而万物生长影业由于晖和孔善武在2019年联合创立，定位为新型的IP运营及孵化公司，当然不局限于将“龙一”IP局限在单一品类。
聚焦于社会职场的第三季网络剧之外，万物生长影业还协同规划了番外电影。这部即将上线的奇幻爱情喜剧可视作第一季之前传，讲述“龙美夫妇”遇见之前，张静美通过漫画重温往事的轻喜剧故事，强力布局剧影联动。
在短视频发力的短剧矩阵也有布局。于晖阐述，从第一季到第三季间，关于围绕在“龙美夫妇”身边的人物如张爸、张妈、张弟，龙爸、龙妈、龙爷爷，以及龙一跟班墨鱼和鱿鱼丝，等“龙一兄弟团”的各位，IP运营团队将为这些于近五年间陪伴主角成长的人物，在短视频平台设立角色账号并统一合并成“龙一家族”矩阵。
他们均由演员本人拍摄角色衍生的“龙一家族”情景微短剧，长期运营，当流量池达到一定量级又可以反哺拍长剧。同时，单个角色累计一定声量后，可开麦直播，实现更多元的商业化收益。
其三，搭建公司内部作品支线人物宇宙。第三季主题曲演唱者麦吾兰，在《龙一，你要怎样》中饰演兄弟团的余浪一角，而以该角色为主角的独立剧集已在创作开发阶段，万物生长影业规划了邀请《龙一，你要怎样》剧中的人物去客串，互相联动。“通过公司一些项目联动，形成小的人物宇宙。”于晖介绍。
甚至，“龙一”IP还可延展成数字藏品的可能面向市场。
内容本身创意强吸引+内容渠道和形式上高效运营，敢于发散创意积极尝试，以及匹配到相关资源和运营团队进行孵化操作，相信体量不算大的“龙一”IP并不止于当下的甜虐吸粉，在经多维IP价值的扩展后，会走出更大的市场可能。
而依托不俗的创意和IP开发运营能力，内容也在万物生长影业有了更大势能。
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责任编辑：侯亚丽
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