优酷少儿与奥斯卡提名工作室法国XilamAnimation国际合制动画项目《小狼乐宾》，仅仅开播一年，为何能迅速跻身国内动漫市场的头部IP阵营，并获得国家广播电视总局2020-2021年度中外电视优秀合拍项目等殊荣？
作为《小狼乐宾》一周年特辑的《小狼乐宾趣冒险》，7月20日上线后仅几天站内热度力破8000，口碑再次刷屏。在竞争激烈的少儿市场，怎样才能源源不断地赋能精品IP的内容价值，为广大亲子家庭提供最实用的育儿解法？
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作为内容战略的主要承接者，优酷少儿持续发力优质内容的生产，通过自制IP打造、合制内容呈现、优质版权采买、开放平台引入、商业化定制等形式，不断丰富内容库，从源头盘活整个内容生态。
搭建少儿产业整合生态
实现产业多元化升级
优酷少儿作为市场领先的内容平台，一直以精品化、IP化、多元化的内容深耕用户，目前已服务1.3亿家庭用户，整体节目数超10000部。目前，已经成功孵化出《杰力豆》、《小狼乐宾》、《缇娜托尼》等优秀代表IP。
其中，《小狼乐宾》是优酷少儿与奥斯卡提名工作室法国Xilam Animation联合出品的项目，故事涵盖五大童话场景，汇集中西方文化元素，发行全球30多个国家及地区的主流电视媒体。开播一周年来，《小狼乐宾》凭借先进的教育理念、走心的内容制作，迅速发展为动画界的爆款IP，受到主流权威媒体、业内专家以及亲子家庭点赞，成为高品质教育动画担当。这一精品IP如何持续保持热度？这与优酷少儿一直以来对IP的孵化运营策略密切相关。
近年来，优酷少儿不断推进内容IP的孵化落地工作，以创新赋能优质少儿节目，助推《小狼乐宾》等一系列优秀少儿影视作品IP产业链的快速打造。依托优酷少儿在IP化运营方面的丰富经验,《小狼乐宾》在播出的同时，快速跟进量产一系列IP衍生周边，极大程度拓展IP的线下曝光和触达,为IP的长效市场化运营积累先发优势。去年“双11”期间，《小狼乐宾》的无硼黏土套装和气垫笔袋，首批上架当天全部售罄。优酷《小狼乐宾》优选小狼乐宾积木玩具系统在今年6.18期间一经上市，销售火爆。
今年，优酷少儿·小小优酷双品牌战略发力，以“内容+产业”精耕少儿市场。优酷少儿作为少儿频道及内容播放平台品牌，以精品化、IP化、赛道多元化的内容，深耕服务用户。小小优酷则承担亲子产业化品牌的重任，真正打通从孩子观看到亲子消费的转化通路，为亲子家庭提供更多维的丰富体验。
从传统内容的聚合实现IP全链路的孵化，从提供少儿娱乐观看环境到实现亲子家庭全景消费的覆盖，从单一的内容平台模式构建到少儿产业整合生态的搭建，真正实现由内容平台到产业多元化的战略升级。
赋能精品IP内容价值
《小狼乐宾》助力思辨启蒙
优酷少儿在内容开发创作阶段，即凭借对亲子家庭需求的长期跟踪分析，深度参与内容共创，从源头上保证IP内容水准，打造原创内容竞争力。可以说，得益于近几年优酷少儿对行业需求的洞察及儿童市场的深耕，优酷少儿已形成丰富完整的内容矩阵，凭借领跑少儿内容行业的水准收获了家长与孩子们的认可，成为亲子家庭的主要选择。
以《小狼乐宾》为例，开播一周年来，这一IP持续保持热度，最重要的原因就是通过有意义有价值的内容长期勾住用户，并转化忠粉的吸引力内核。《小狼乐宾》每一集都是一次探险，除了开拓孩子们的眼界，让孩子们了解各地文化传统外，还传递着“做自己的英雄”的正向价值观。通过爱冒险的形象设定，《小狼乐宾》打破了“非黑即白”的传统观念，打破了单一答案、唯一答案的教育框架，成为孩子的思辨启蒙，让孩子在成长过程中不迷信权威、不人云亦云。
2021 Pulcinella Award 最佳学龄前动画片奖、2021上海电视节白玉兰最佳动画片/最佳动画剧本双提名奖、2021欧盟年度最佳动画片奖、2021“新光奖“最佳动画系列片提名奖……《小狼乐宾》先后获得多项国内外大奖。今年，《小狼乐宾》喜获第十四届厦门国际动漫节“金海豚奖”银奖，并成为国家广播电视总局2020-2021年度中外电视（网络视听）优秀合拍项目，进一步凸显其品牌价值和影响力。
“孩子比以前更勇敢更自信了”、“更爱独立思考了”……各大亲子社群里“自来水”的现身说法，更是让《小狼乐宾》的好口碑口耳相传。
7月20日在优酷少儿上线独播的《小狼乐宾》一周年特辑《小狼乐宾趣冒险》，精选第1季和第2季中的剧集进行重新组合包装，思辨主题更聚焦。比如引导孩子的判断力、思考如何端正态度解决问题、思考如何协调分配、如何尽力不后悔等，以每集一个“主题式小道理”的方式打造全民“趣思辨”。
借势一周年发力口碑营销
线上线下做优亲子服务
每年暑假，作为国内头部视频平台的优酷少儿都会精心准备，为广大亲子家庭端出一份“假期大餐”。今年暑期恰逢《小狼乐宾》一周年以及《小狼乐宾趣冒险》特辑播出，优酷少儿打造的暑期嘉年华更是好礼多多、惊喜不断，成为广大亲子家庭的“狂欢季”。
7月11日-7月17日，优酷少儿暑期嘉年华市集重磅开市，阿里内购展优惠多多，参与100%中奖，超低价抢正版玩具。《小狼乐宾》一周年当日，“巡楼寻宝”活动也趣味展开。优酷圈子“我和小狼的一周年”活动如火如荼展开，妈妈粉们纷纷发帖，分享和小狼乐宾的那些感动。7月20日，“剧本游”嘉年华线下活动在北京丰台区银泰百货上演，刺激的沉浸式闯关体验、感动的成人仪式、趣味的“孤勇狼”对暗号等环节，让孩子们充分享受《小狼乐宾》一周年的快乐。北师大心理学博士、优酷少儿签约专家刘朝莹博士亲临现场授课，分析思辨能力在孩子成长中的重要作用。小狼乐宾开播一周年，优酷少儿携手银泰送福利！这个暑期北京银泰，小狼线下一周年活动正式开幕，银泰SALE季5折起！去优酷搜 “小狼乐宾”，还有机会赢限量周边大礼及北师大专家公开课。
做优亲子服务，以家长和孩子都感兴趣的形式传递科学育儿理念，优酷少儿其实是针对社会育儿痛点的“解决方案大师”，积极践行着平台社会责任。以优质内容为核心全链路孵化IP，优酷少儿在不断创新发展的同时，无疑也推动着整个行业加速进入高品质IP打造时代，引领着整个行业迈步向前。
责任编辑：侯亚丽
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