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根据电视测量公司TVision的数据,联网电视平台上广告的关注度和可见性继续增长,涨幅优于线性电视。该研究样本来自今年上半年美国各地5000个家庭。“关注度”衡量的是观看者在房间里,眼睛注视屏幕的情况,“可见性”衡量的是当电视开着时,人在房间里对电视广告的关注情况。
今年上半年,联网电视平台“广告关注度”为34.5%,与去年同期的31%相比有所上升,线性电视为36.2%,与去年同期的37%相比略有下降。类似的趋势也出现在“广告可见性”上,联网电视为64%,与去年同期60%相比上升可观,线性电视为70.7%,与去年同期71%相比略有下降。
在节目内容方面,联网电视平台优势明显,联网电视的优质内容获得了132分的“可见性指数”,而线性电视获得了122分。这个指数衡量观众在房间里的注意力有多集中。
责任编辑:李楠
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