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6月27日，有音频领域行业风向标之称的《2022年中国音频市场年度综合分析》（以下简称《分析》报告）发布，该报告是由第三方数据统计机构易观分析每年发布一次，是极具权威性、引领性的音频行业指导报告。报告中，传统广电领域，中央广播电视总台官方音频客户端云听和北京广播电视台官方客户端听听FM与商业头部平台喜马拉雅、荔枝一起，作为行业案例重点呈现。
《分析》报告介绍云听不断优化技术手段和报道方式，通过AI主播进行内容播报，用科技强化媒体融合。整合版权资源，发力“车联网”“智能穿戴设备”“轻应用”三大场景，覆盖用户主要生活场景。
《分析》报告重点指出，2022年6月，云听获总台电台频率和音频节目独家授权，这一布局不仅能够保护国家级广播节目不受第三方商业音频平台的侵权，还能巩固云听的资源优势，实现以主流内容传递主流价值的目的。
北京广播电视台官方客户端听听FM作为行业案例首次出现在音频年度《分析》报告中。《分析》报告对听听FM尝试“多领域有声阅读场景”“传统电台数字化转型”“直播探索商业模式和互动方式”“线上线下整合广播端优质资源”等进行案例分析。
《分析》报告指出。从2012年12月2022年4月，听听FM与北京台广播频率头部节目联合推出多个覆盖冬奥全场景的节目，特别是在冬奥举办期间，与北京体育广播、北京交通广播联合推出“荣耀时刻”品牌活动。冬奥会后，与北京故事广播联合推出的《大咖来了》之“冬奥天团”节目，打造融媒体优质内容和品牌。激发用户参与热情，延续冬奥热度，盘活了广播资源。
《分析》报告以“北京之声”项目与香山公园合作推出有声导览，听听FM与京港地铁打造出行文化空间，和北大红楼联合制作读书会为例指出。有声阅读作作为音频市场重要的细分赛道，以听听FM为代表的传统电台新媒体平台积极整合线下资源，在拓展有声阅读场景的同时，在城市文化建设、古都名片打造、党建教育创新等方面，肩负起主流媒体知识普及、社会教育和文化传承的责任。
《分析》报告认为，传统电台近年积极探索互联网运营方式，在技术、渠道、用户互动等多方面推进数字化转型。同时，传统电台在转型的过程中充分发挥自身内容和资源优势，以“主流”内容赢得“主流”市场，起到主流价值观引导作用。在各大重要活动中，如冬奥会，传统电台新媒体平台利用新技术手段和丰富的新闻采编能力，为观众提供了及时、准确、全面的内容报道，彰显了传统媒体数字化转型成果，与互联网移动音频平台形成差异化竞争。
《分析》报告指出，我国在线音频市场规模持续增长，预计2022年将超过500亿元。2021年，平台通过加码直播、播客、有声剧和跨界合作等方式丰富商业场景，音频在车载场景中的渗透继续加深，“反向出版”模式带动音频平台成为IP策源地，与音频平台跨界合作和定制播客成为品牌主热衷的营销方式。
责任编辑：侯亚丽
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