过去几年间，流媒体平台与传统电视的竞争不断加剧，体育赛事直播与电视新闻也被认为是传统电视仅剩的优势。
随着以Apple TV+、Amazon Prime Video等流媒体加入到体育赛事直播和转播权的竞争当中，传统电视平台还能在竞争愈加激烈的市场挺多久？
7月19日有关Netflix第二季度收入采访中，平台联合CEO瑞德·黑斯廷斯（Reed Hastings）大胆预言：传统电视将在未来10年内消亡。
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在向股东们分析平台第2季度的表现时，Netflix写到「在美国（全球竞争最激烈的电视娱乐市场之一），今年Netflix的总观看时间超出了任意一家平台，约等于观看时长最久的两家传统电视台的市场总和；平台的总观看份额也从2021年6月的6.6%，上涨到今年6月的7.7%。」
传统电视的唱衰相反，传统电视台在今年春天预付季的电视广告销售则额传达出了积极讯号，包括CBS、NBC和福克斯在内的不少电视台在今年售出的广告位比去年有所增加。
然而，一片欢呼之下，宏观经济环境的不确定性也让行业的未来充满着不安定。
传统电视平台的底气来源于它有着一群成长于电视黄金时期的忠实观众，但随着年轻一代成为消费主力，扩大受众群体就成了传统电视必须要完成的任务。
电视新闻节目的品牌重塑
在经历了与《早安美国》（Good Morning America）节目多年的「相爱相杀」后，NBC电视台备受瞩目的早间新闻栏目《今日》（Today）将目光转向了另一波对手，希望将《人物》（People）、《时尚》（Cosmopolitan）和《Vogue》等杂志的消费者吸引成这档新闻节目的新观众。
NBC电视台新闻高级副总裁利比·莱斯特（Libby Leist）在采访中表示，「我们正在努力降低节目的受众年龄，为更年轻的观众重塑《今日》品牌。数字和社交平台是一个很好的方式。」
7月19日，《今日》公布了首期数字封面故事。这次对《不安感》（Insecure）、《咆哮》（Roar）等剧集的创作者及主演伊萨·雷（Issa Rae）的深度报道，不仅在节目的官方网站上发布，也通过传统电视节目及其社交平台传播。
节目制作人希望通过一系列对流行文化人物的系列报道，吸引那些对生活方式以及消费趋势感兴趣的读者，提高节目的收视率和关注度。光鲜的数字新闻，已经成为了传统印刷新闻公司希望吸引年轻一代的工具，他们更喜欢也更习惯于在智能手机上滚动页面，而不是翻阅油墨味的报纸来获取新闻。
《今日》聘请了曾经与Netflix和数字新闻网站Buzzfeed合作过的娱乐记者希尔维亚·奥贝尔（Sylvia Obell），操刀对伊萨·雷的深度报道。除了在节目官网上发布报道外，雷还分别出现在7月19日上午8点的《PopStart》和上午10点的《今日》新闻节目中，接受了主持人的采访。
莱斯特表示，这也向其他明星和KOL体现了《今日》节目的能力，「与其他类似的新闻节目相比，我们的优势是『跨平台』传播。没有节目能像我们一样横跨电视节目、新闻网站、流媒体平台、电台节目和音频播客。」
目前，《今日》每周播出时间至少有22个小时，但NBC仍在试图扩大节目的「存在感」，包括打造一个24小时不间断的流媒体频道，播放以电视节目中的人物为主角的新节目。
媒体购买公司MediaHub的首席投资官凯莉·科雷沃特（Carrie Drinkwater）认为，尽管电视早间新闻在「即时性」有所欠缺，但与其他类型的新闻报道相比，早间新闻节目在当前收到关注的领域对相关人物进行深度采访上仍有不可比拟的优势。
雷斯特认为，在数字媒体受到重视的今天，只关注传统电视节目未免有些「短视」。「我们的任务就是找到其他方式，扩大节目和品牌的受众范围和影响力。」
责任编辑：侯亚丽
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