康卡斯特广告公司(Comcast Advertising)发布了一份题为《为什么广告商正在转向广告支持的免费流媒体电视》的报告。该报告强调了广告支持的免费流媒体电视(FAST)的崛起，以及对广告商来说，它作为传统电视和流媒体广告计划补充的价值。
1.FAST增长趋势明显
(资料图片)
报告显示，作为OTT电视的最新形式之一，FAST为消费者提供的流媒体服务以线性观看为主，入局者包括XUMO、Tubi、Pluto等公司，在新闻、娱乐、体育等内容上发力。数据显示，FAST在家庭中的普及率同比增长了一倍多。目前，每10个联网电视家庭中，就有6个在使用FAST服务，或在使用其他服务的同时使用FAST服务，且无需支付线性电视或付费流媒体所需的费用或登录。随着这些观众转向FAST服务，广告商应该考虑如何将FAST融入到他们的整体视频战略中，作为传统电视和其他流媒体战略的补充；康卡斯特研究表明，流媒体广告(包括FAST和其他形式的广告)应该占多屏幕广告总投资的20-30%。
2.FAST提供独特广告机会
预计到2022年，美国消费者每天花在电视和数字视频上的时间将接近6个小时，其中大部分时间将用于流媒体视频服务——包括广告支持的和非广告支持的。根据FreeWheel的视频市场报告，联网电视在2021年下半年，占数字广告总浏览量的63%。根据eMarketer, OTT广告支出2022年将达到191亿美元，到2024年将接近300亿美元，占所有广告支出的7.6%。对于广告商来说，FAST为那些正在切换、浏览频道和发现新内容的用户提供了一个独特的机会——这是通过Netflix这样的无广告服务，甚至是Crackle这样有广告支持的点播服务所不可能实现的。
3.用户注重电视端的FAST观看体验
如今，F.A.S.T.服务分布在几乎所有主要设备上，包括智能设备电视(如三星、LG,、TCL, Roku、索尼等)，主要的OTT设备(如苹果电视，Amazon Fire，Roku、Tivo等)，甚至像Xfinity这样的多频道视频节目发行商(mvpd)。尽管有各种各样的观看选择，但收看FAST服务的80%以上的时间都是在家里最大的屏幕上。这表明，消费者仍然重视与线性电视相关的“向后倾斜”的传统体验。
4.FAST提供商XUMO的新趋势
报告着眼于FAST提供商XUMO的新趋势，揭示了XUMO用户在进入平台后平均花费104分钟左右的时间。用户可能在无意识情况下就选择了FAST频道，因为许多用户是被电视制造商直接编入频道指南的。意料之中的是，70%的XUMO用户是剪线用户，XUMO是SVoD服务的补充。
5.FAST的广告价值突显
报告还收录了媒体方对FAST广告价值的认可。根据Horizon Media的评论，FAST行业已经呈指数级增长，并且在内容和观众方面与传统电视有很多重叠。
责任编辑：侯亚丽
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