《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，欢网、酷开、聚好看、小米、风行成为国内前五大运营平台。
为什么是这五家企业脱颖而出？又反应出行业怎样的发展现状和趋势？
(资料图)
注：
国产（非互联网）指传统五大电视品牌，包括海信、创维、TCL、长虹、康佳；
国产（互联网）指互联网电视品牌，包括乐视、小米、风行、PPTV、微鲸、暴风等；
外资品牌指夏普、三星、飞利浦、索尼、LG、东芝、松下等；
国内（操作系统）指基于智能电视操作系统，为海尔等厂商提供一体化内容及软件服务的电视整机终端。
先分别看五家的具体情况：
1、欢网
从图表中看出，欢网平台运营终端类型由三部分构成：传统电视品牌、互联网电视品牌、外资品牌。其在传统电视品牌终端拥有量上占据绝对优势，也是唯一覆盖亿级终端的平台。
起初，欢网以TCL、长虹两大电视品牌独家广告运营权，以及跨品牌终端深度技术整合、广告平台搭建、资源管理运营等核心能力，奠定了欢网在传统电视品牌以及OTT运营平台排名中的头部地位。
此外，欢网近几年也一直在为提升终端覆盖量发力，进而扩大了自身的领先优势。2019年获得东芝、三洋品牌全量机型中国独家商业化运营权。2021年欢网与苏宁智能终端达成战略合作，基于旗下PPTV智能电视、先锋、小Biu智慧屏三大品牌实现广告运营独家合作，进一步拓宽市场覆盖。
欢网多年深耕智能大屏运营及营销服务，也是专业的智能电视服务商。在智能营销领域聚焦家庭大屏入口，连接2亿+智能大屏终端规模，系统级营销产品覆盖收视全路径。在整合终端资源上，显示出巨大能力。
此前欢网科技智能营销事业部总经理就曾表示，欢网致力于打破大屏终端壁垒，打造中国家庭智能大屏营销第一平台。欢网多年来也在围绕大屏营销价值挖掘发力，例如推出大屏程序化投放，主打人群精准投放等。
某种意义来说，终端品牌连接力与欢网大屏商业化能力呈正相关。
在欢网突破亿屏之后，也进一步升级战略，希望通过入口、流量、数据的多维度发力，拓界到传媒产业，打造大屏智能传媒平台，推动大屏商业化价值的进一步提升。
拓界到传媒领域，意味着资源、能力等方面的整合与重塑，面临着多重考验，为此欢网在2021年3月份和5月份还相继完成了C轮和C+轮数亿元融资，引入CMC资本、伊敦基金、号百控股、联新资本、上海信投等多位传媒和运营商领域的战略投资者，这不仅为其带来资金上的帮助，更多的是带来资源上的补充和支持，为欢网拓界传媒领域、撬动电视大屏第二条增长曲线带来新可能。
而大屏产业价值的深挖也将为欢网下一步在终端资源积累上赋予更大想象力。
2、酷开
酷开平台运营终端类型由两部分构成：传统电视品牌、互联网电视品牌。并且传统电视品牌份额更大。
酷开是较早一批入局OTT领域的企业，在用户渗透上具有先发优势，并且其背后依托的是在产品研发、供应链、品牌等方面拥有30年经验积累的创维集团，为终端用户积累奠定基础。
此外，酷开已经先后获得了爱奇艺、腾讯、百度战略投资，为其带来的不仅是资金支持，更是业务协同下的巨大发展空间。爱奇艺、腾讯在内容上的优势，百度AI技术能力，与酷开主打的大内容、AIoT策略不谋而合，而这些都是智能电视竞争中不可或缺的要素。
另外，近几年酷开不断进行战略升级。在2018年剥离硬件，将更多精力放在强化系统优势上，并期待用系统优势覆盖更多终端用户；2020年，发布8.0系统主打“无界空间”概念，其不仅适用于TV端，同时还可适配到移动触摸屏、智慧教育系统、车载等场景，在酷开规划中，未来无论人们使用什么样的设备，只要硬件里有酷开系统，即可实现与酷开科技的资源和服务互联；2021年，正式更名为酷开科技，并推出了共享屏APP与随身共享屏连接器“共享屏mini”，期待通过无界的小屏带动大屏活力，打造出一个更为开放的交互生态。
可以看出，在酷开的打法中，无界、场景、连接成为关键词，在此带动下，有望为其电视大屏业务赋予新增量。
3、聚好看
聚好看平台运营终端类型也是由两部分构成：传统电视品牌、外资品牌。值得注意的是，外资品牌由于占比非常少，在数据图中显示的并不明显。而在传统电视份额这部分占比非常大，排在第二位。
聚好看在终端拓展中，离不开海信品牌影响力和多年积累的研发能力。在此基础上，还在于其围绕用户需求做出的一系列探索。
围绕年轻用户，聚好看在 2019年4月推出了智能硬件品牌VIDAA，已经上线竖屏自旋转电视、圆角艺术电视、4K全色激光投影等潮牌电视。围绕老年群体，上线截屏分享、远程操控、简洁模式功能等等。
另一方面，对于大屏电视，智能功能和场景服务的较量也尤为必要。2019年，聚好看推出大屏社交系统，在内容生态、AI交互服务的基础上，以云平台能力，为用户提供了一种新的智慧生活方式。2020年，聚好看科技发布生态屏战略，期待以客厅大屏连接家庭娱乐、在线教育、线上办公、远程医疗等多个领域，通过大屏无边界生态创造用户新体验，持续大规模圈占大屏用户群体。
与此同时，聚好看还在抢占元宇宙风口，升级大屏体验，例如已经商用了XR平台、发布了双 8K VR 超高清直播云平台等等。
当然在聚好看一系列探索背后，有一个突出的字眼：技术。聚好看科技股份有限公司副总经理许晓蓉曾公开表示：“聚好看追求技术研发上的引领，执着于不断升级、探索用户体验，二者相辅相成，用户体验的升级不断倒逼技术的开发，技术的进步又不断创造新的用户体验，这样让聚好看始终处于引领行业的高速增长当中。”
4、小米
小米运营终端类型主要由两部分构成：互联网电视品牌、电视盒子。值得一提的是，小米是前五家运营平台中，互联网电视份额最大的企业，也是唯一一个开拓了OTT盒子市场的企业。
几年前的那场行业大洗牌，让很多互联网品牌黯然离场，小米是为数不多存活下来的企业之一，且目前已稳坐互联网电视品牌中的头把座椅。2022年5月，小米宣布小米电视连续三年出货量中国第一。
与其他互联网品牌相比，小米电视的粉丝文化独具优势，这也是其电视品牌脱颖而出的关键。2013年，小米发布的第一款智能电视，就打出“年轻人的第一台电视”的概念，2021年8月，推出的小米电视6 OLED，再一次打出“年轻人的第一台OLED电视”口号，而年轻人正是小米主要粉丝群体，凸显小米粉丝在电视市场拓展中的重要性。
此外，小米电视虽与其他互联网电视一样都主打性价比，但它一直强调“低毛利但保证盈利”，这也是小米电视能持续成长的关键。
值得一提的是，在国内彩电市场疲软、结构升级明显的情况下，之前主要靠性价比抢量的小米，也在加快向中高端转型。目前已经启动双品牌、多产品线的布局策略：小米品牌主打的高端市场，Redmi主打性价比，这为其进一步扩大品牌知名度和销量份额提供可能。
而在小米确定的“手机+AIoT”双引擎战略中，小米电视成为构建AIoT中的重要一环。凸显电视在小米整个发展中的重要作用，也进一步放大了小米电视的场景服务能力，在此带动下，有望进一步提升用户粘性和市场份额。
另一方面，在OTT盒子市场，小米也在持续耕耘。小米盒子几乎和小米电视同步推出，盒子成为小米抢占更多家庭屏幕的手段。
2012年小米推出旗下第一款盒子——小米盒子1代，随后又陆续推出过小米盒子mini、小米盒子增强版等品类。凭借在性价比、品牌影响力等诸多方面的优势，目前已经占据较高的市场份额。数据显示，2021年中国OTT盒子线上市场品牌份额中，小米盒子排在第一位，占据28.1%的市场份额。
5、风行
风行运营终端类型主要由两部分构成：操作系统、互联网电视。除小米外，风行是第二个作为互联网电视品牌，闯进智能电视运营平台前五的企业。
从数据表中可以看到，风行最亮眼的是操作系统业务，通过操作系统拓展的用户规模，在智能电视运营平台前五的企业中，排名第一。这主要源于风行近几年的战略调整，2018年，风行进行了大刀阔斧的转型。发布FUNUI4.0系统，构建 FUN OTT Cycle 闭环开放平台，又提出F+ 战略，从媒体平台转型为运营服务商，为上下游企业提供更多开放赋能和连接服务。
自此，风行将更多目光放在了FUNUI操作系统研发以及内容运营、广告运营等服务上。除了自身互联网终端品牌积累外，风行与暴风、JVC等企业都达成合作，独家运营其系统和广告平台。
从数据图可以看到，风行基于OS输出占比已经超过风行电视本身的份额。风行开放运营布局策略成为其跻身智能电视运营平台前五的重要原因。
总结：
1、在智能大屏领域，传统电视品牌占据绝大多数市场。欢网、酷开、聚好看都主要依托在传统电视领域的份额，占据智能电视运营平台前三行列。而在互联网电视品牌领域，小米、风行表现最为亮眼。
2、智能大屏运营主体多元，但市场格局日益清晰。对于各运营方而言，可运营终端的数量代表着影响触达家庭的规模，也影响着商业变现潜力，因而成为各方蓄能的关键。
3、以用户需求为出发点而开展场景化服务，始于大屏但不止于大屏的创新探索成为行业发展的关键词，无论是欢网的整合服务，还是酷开的无界空间、聚好看的生态屏战略，都瞄准的是更大的场景经济版图。而大屏的视野越开阔，大屏背后的生态未来就拥有越多可能。
4、资本在电视大屏竞争中扮演着重要角色，而随着大屏领域的拓界发展，在资金、资源方面需要有更多考量，拥抱资本将成为大屏未来重要趋势。
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责任编辑：李楠
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