7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，进行短视频创作。在未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。
长短视频平台深入对方“腹地”，已成为网络视听领域的重要发展趋势。短视频创作与知识产权问题易造成矛盾，长视频内容成本难降，难脱离亏损困境，而长短视频平台的合作有利于平衡用户流量、视频质量和内容版权等方面的冲突，开启长短视频的合作共赢新模式。
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二创版权纷争后的牵手
在长短视频平台合作势头发展的同时，短视频平台之间的竞争也在悄然拉开号角。今年年初，快手与乐视达成合作，以生态接入的方式为用户免费提供电视剧、电影及综艺，数据显示，乐视视频相关合作剧集的日播放量最高有3~5倍的增长；6月30日，快手宣布与乐视视频的独家自制内容达成二创相关授权合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。
而此次也并非是抖音与长视频平台的首次合作。今年3月，抖音正式与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等，抖音平台的用户可以对这些作品进行二次创作。
自短视频平台诞生以来，“二创”便一直是个令业界和大众陷入矛盾的话题。影视改编、内容模仿、片段剪拼等形式频频出现，一方面，二次创作加持原作品的影响力，为大众娱乐和全民创作营造开放空间；另一方面，随着短视频用户和视频数量的高速增长，版权保护不健全的问题越来越明显，未经授权即对原创作品进行剪辑、搬运、传播等侵权行为屡屡发生，短视频生产的版权纠纷早已成为了制约网络视听行业发展的重要问题。
2021年4月，包括爱奇艺、优酷、腾讯视频在内的53家影视公司、5家视频平台及15家影视行业协会曾发布联合声明，声明中的内容包括呼吁短视频平台和公众账号生产经营者提升版权意识，在对影视作品进行剪辑、切条、搬运、传播等行为时，检视是否已取得合法授权，并表示将对网络上针对影视作品内容未经授权进行剪辑、搬运、传播等行为，发起集中、必要的法律维权行动。2021年6月，新《著作权法》正式实施，将短视频纳入视听作品的保护范畴，并确立了惩罚性赔偿制度，在一定程度上解决了权利人维权面临的成本高收益低问题。
然而，“是否授权”的问题依然是横亘在短视频创作者与内容素材之间的巨大障碍。短视频生态还有待被规范，在不同是创作模式中，短视频可分为用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）、专业用户生产内容（PUGC）等，不同类型短视频的参与创作主体具有很大差异，在版权约定之中还应具体问题具体分析，针对创作者呈现出更清晰明确的边界规定。
长视频平台给予作品授权，无疑给短视频平台的“二创”风向注入了强大的支持力。从长短视频之争到长短视频的互通合作，用户趋势和内容环境拉扯着长短视频平台的商业考量，就版权问题而言，合作有利于筑成更良好的创作生态，在尊重作品“独创性”的同时，也能够更大激发创作者的创作激情，实现短视频与影视作品之间的多样化表达。
长视频“补短”开启新征程
在短视频兴起所带来的冲击下，长视频平台的发展算不上顺利。用户流失、行业变革、招商低迷……多重困境下，近年来长视频平台难逃盈利危机。
亏损是长视频平台难以摆脱的痛点。爱奇艺财报数据显示，2018-2020年，平台累计亏损超260亿元，而在2021年第三季度，公司净亏损仍达到17.34亿元，同比扩大42%。同样，2018年，腾讯视频、优酷都做出了亏损80亿的预算，2019年，腾讯视频公开的数据为亏损30亿元，同年，优酷虽未单独披露，但阿里大文娱的整体亏损额达到157.96亿元。
今年Q1，爱奇艺实现了上市以来的首次季度盈利，对于整个长视频行业来说都是提振信心的好消息。5月26日，爱奇艺发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报，财报显示，爱奇艺一季度营收73亿元人民币，其中会员服务营收45亿元，同比增长4%；日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万。
爱奇艺一季度损益表
爱奇艺Q1财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示：“我们希望股东可以注意到，爱奇艺率先开启中国长视频行业的新阶段。市场竞争从单纯追求数量向注重质量转变，运营重点从抢占市场份额向提升运营效率转变，这已成为包括爱奇艺在内的行业头部企业的共识。”
而在今年4月腾讯视频的“早春业务分享会”中，腾讯视频也提出相似的观点，表示接下来将对平台旗下自制、定制、版权等类型的内容生产要素成本进一步规范化、合理化，通过有效且落地的措施，确保成本可控，抑制生产链条上不合理的虚高价格，挤掉泡沫，留足发展空间，打造腾讯视频健康有序、可持续增长的内容生产环境。
在投入与收益的权衡之中，“降本增效”的策略重要性随之被凸显出来，长视频的内容创作和运营开始重视理性价值。去年，超前点播被取消，偶像选秀被叫停，耽改剧全面收严……政策对于内容制作的红线收紧，为平台内容提质提出了更高的要求。在创作方面，保证内容质量、提高运营效率、控制投入成本逐渐变成更具实质性的平台发展主线。
在长短视频对观众注意力的抢夺战中，短视频逐渐抢占优势。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%，长视频平台的活跃用户却难以实现大幅增长。在用户习惯的变化中，短视频也在完善着碎片化视频输出的产业链，但内容质量的良莠不齐是常态。
差异化竞争中，多类型优质内容是短视频平台的稀缺资源；赋能创作者、实现引流拉新是长视频平台的发展所需，双方具有一定的互补性。在版权和优质内容方面，多年积淀之下的长视频平台更具说服力，短视频平台通过二创作品为长视频平台提升剧集热度、扩大传播力，有利于助力长视频平台付费会员规模增长，提高用户粘性。
“破冰”后长短视频共筑全新生产力
长短视频的“破冰”之举，是当下环境里的互利互惠，也是长远发展中的大势所趋。
长短视频平台各具优势，在用户的使用体验中，长短视频的特点早已深入人心。长视频更为传统精致，慢叙事、制作成本高，接受门槛也相对更高；短视频更具个性与创意，叙事紧凑、低成本高传播力。随着大多数人群的快节奏生活，“碎片化时间”概念反复被强化，短视频的灵活性与当下的生活环境相契合，这也是短视频风潮迅速兴起的一个重要原因。投眼于未来，强参与度+快表达感的视频特征依然会对大众发挥着强大的吸取力。
长短视频平台合作的背后，是多样化内容的互补增值。一开始，短视频基于长视频素材而创作，紧跟长视频而变换内容取向；随着短视频生态越发蓬勃，短视频也开始呈现出引导作用，推动用户的关注点进行格局变化，促进长视频内容的更新换代。
在观感的传递中，长视频和短视频具有不同的两个指向分支：艺术感和生活化。大体量的影视作品以长视频为载体，往往都伴随着很多艺术性元素，无论从视听感官还是故事表达出发，都具有一定的“非现实”性，以理想化的构建发挥艺术感染力；而短视频更接地气，无论是自制还是二创形式的表达中，都会在不经意间融入一些生活气息，亲切感颇为突出，对全民创作拥有很高的号召力。
此次抖音与爱奇艺的合作便是以二创传播为核心出发点，不难看出二次创作在内容生产和影视作品传播方面的巨大潜力。在合作中，作品版权是长短平台之间坚实的连接桥梁，短视频与传统影视剧相互渗透，实现内容交换和互补。
从长视频流淌到短视频，同一内容得以“再塑造”，被赋予更鲜活的生命力。在影视混剪中，剧集片段被拆分成数个短视频，“搞笑向”“感动向”等具体的情感输出浓缩剧集主旨，大范围传播金句和“名场面”；影视解说中，短视频用户得以在几分钟内快速了解剧集或电影的主体内容，一部分群体分流至长视频平台观看原片；在精彩片段的“大众化”模仿中，用户得以尽情地解构、演绎感兴趣的影视元素，实现影视作品的“生活化”传播。
融合是当今互联网发展的重要特征。从拔剑相向到握手言和，长短视频平台告别单打独斗，开始转向合作共赢的新发展思路。相信不管于平台方还是用户端而言，开放共享的大环境都会更有利于拓展创作空间，走向多方共赢的新局面。
责任编辑：侯亚丽
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