2022年，长短视频版权之争迎来转折，从对抗走向合作成为一种新的趋势。
7月18日，爱奇艺宣布和抖音集团达成合作，合作内容主要集中在长视频内容二次创作与推广上。该事件也冲上了新浪微博热搜榜，引发广泛讨论。
这其实并不是长短视频平台首次基于二创版权达成合作。在2022年3月，抖音和搜狐就二创牵手；6月，快手和乐视视频也达成二创版权合作。
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不过此次爱奇艺和抖音的合作意味着长视频头部平台的加入，无疑对行业的意义更大。抖音方面还曾表示，在努力推动和更多版权方，尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台达成合作。
回看长短视频的版权之争，从爱优腾等长视频平台的集体炮轰到影视传媒行业的联合声明，到为规范二创发布的短视频内容审核新规，再到短视频二创走上两会，长短视频版权问题引发社会各界广泛热议。
而这种纷争不仅仅只是口水战，对簿公堂的诉讼战也很多，诸如“优酷诉快手侵权”、“爱奇艺诉B战侵权”等等，其中腾讯和抖音的交锋最为激烈，相关消息显示，去年6月到12月，腾讯以侵害著作权及不正当竞争为由，在全国13个省份的18家法院共起诉抖音168次，索赔总额超过29.43亿元。
而深究长短视频版权冲突原因，离不开“利益”二字。目前爱优腾内容成本占据了运营成本的大头。以爱奇艺为例，2022年第一季度，爱奇艺营收成本为60亿元，其中内容成本为44亿元。而相反，此前短视频二创、搬运的成本几乎为零，收获的流量和收入却比较可观。
一边是花费真金白银搭建的内容库，一边是对内容的任意使用，这种二创模式甚至会影响到爱优腾本身的营收。目前，长视频平台主要靠会员收入和广告变现，但在二创影响下，这两种商业模式都会受到一定影响。而激烈的存量竞争环境也进一步激化了长短视频之间的版权矛盾。
在这场版权纠纷中，如何平衡各方利益，实现整个大视频行业的繁荣发展成为行业的重要课题。
无论是抖音与搜狐、爱奇艺，还是快手与乐视视频达成的版权内容合作，都向业界展现出一种新的可能：通过版权授权方式，保障长视频平台的版权利益，同时也让短视频平台的二次创作没有了侵权的后顾之忧，最终实现多方共赢的新局面。
进一步看，对于短视频平台，有助于进一步激发影视创作者热情，丰富平台内容生态，最终有望实现流量和收益的双增长。
对于长视频平台而言，一方面可以获得版权合作费，探索新的版权变现模式。另一方面，短视频在宣发方面具备一定优势，二创版权合作后可能助力长视频获得新的流量导入。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，有超六成的用户因看短视频才去观看同名长视频内容。
而在抖音和爱奇艺二创合作后，双方也表示将实现跨端跳转，即用户在抖音看到二创后，可点击跳转到爱奇艺看正片。在版权收入外，爱奇艺也尤为看中抖音对自身的拉新促活。
更值得一提的是，短视频的流量价值在吸引一些长视频机构与其达成更深度的合作。流媒体网小编发现，目前快手小程序平台出现了一批内容方的身影，优酷视频、风行视频、乐视视频、PP视频、聚力视频等都已经入驻。显然在这过程中，快手已经不甘心与长视频平台只是达成版权内容上的合作，而是期望建立一条链接长视频内容的通路，进一步丰富自身内容形式。这也侧面反应出短视频平台巨大的影响力，尤其是处于长视频平台头部梯队的优酷的入驻，进一步放大了长短视频合作的空间。
总之，在大视频行业，流量和内容都很重要，长视频拥有版权，而短视频拥有流量，这也是双方走向合作的重要原因。
如今爱奇艺、优酷与短视频版权合作都有了相应的动作，这也让更多的关注目光放在了腾讯视频上。7月19日，就传出消息：继爱奇艺和抖音宣布合作推动长视频的二次创作和推广之后，腾讯视频也正在跟快手谈判二创的战略合作。不过腾讯视频第一时间做出回应，称此消息为谣言。
但对于短视频平台而言，获得腾讯视频这一战略合作伙伴，具有重要意义。据公开资料梳理，目前在剧集互联网版权上，腾讯视频版权覆盖率超过50%；票房过亿的国产电影互联网版权中，腾讯视频版权覆盖率82%，为行业最高。而今年腾讯视频在内容采买上以18亿元获得了“影视版权大户”捷成股份超6000部影视作品独家版权，这也被业界解读为，腾讯在为短视频“反击战”储备弹药。
进一步看，腾讯旗下有微视、视频号等短视频平台，且视频号借助微信的巨大流量优势已经展示出一定的发展潜力，腾讯2021年财报显示，视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。另据视灯研究院数据，2021年视频号日活已超5亿，较2020年增长了79%，人均使用时长超35分钟，较2020年增长84%，2022年，视频号日活有望达到6亿。
相应的，腾讯对于视频号的重视程度也进一步提升。在腾讯2022年一季度财报里，视频号相关收入首次被提及，视频号直播服务收入正成为腾讯增值业务增长的核心因素之一。腾讯2022年一季度业绩电话会上，腾讯高管再次强调了视频号的重要性——腾讯希望“视频号提供重要的商业化机会”。
“视频号”的异军突起以及展示出的巨大商业价值，为腾讯视频与其他短视频平台达成内容版权合作增加了更多难度。
放大来看，尽管抖音、快手等主流短视频平台，爱奇艺、优酷等主流长视频平台在版权合作上已经迈出重要一步，但目前仍处于初步探索阶段，在实践中能否真正实现共赢将决定未来双方在版权合作上的走向。
责任编辑：李楠
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