即时焦点：北美流媒体进亚洲之三:受欢迎吗?

前文阅读：

(相关资料图)

北美流媒体进亚洲之一:为什么来?

北美流媒体进亚洲之二:出什么招?

2021年年底，北美各大流媒体平台纷纷将「亚洲市场」写入新年计划：早已入局的Netflix加大投资，迪士尼则计划在2023年前在亚洲制作50部电影和电视剧，新型平台Paramount+、Apple TV+也不甘示弱。我们所在的亚洲，正在成为重塑北美流媒体发展和全球流媒体竞争格局的重要一环。

以「北美流媒体进亚洲」为主题，《1号风向》今起推出特别策划，从「为什么来」、「出什么招」、「受欢迎吗」3个角度，深入探讨亚洲市场在当前全球流媒体发展中的位置和意义，以及面对外来对手冲击，亚洲本土平台如何规划下一步发展，以期为国内文化平台或产品「走出去」与「引进来」提供可借鉴的路径与可反思的问题。

今天是特别策划第3期。

尽管在不少数据报告中，亚太市场总是作为一个整体出现，但若是细分下去，每个国家或地区都给漂洋过海而来的北美流媒体带来了不同的挑战。而作为主动加入市场的「鲶鱼」，北美平台也刺激了本土流媒体的发展。

当前，亚洲各个市场的流媒体表现如何？又分明面临怎样的挑战？

东南亚：最具潜力的亚洲市场

2022年第一季度，东南亚市场新增流媒体付费用户280万人次，总数达到3950万，其中Disney+ Hotstar新增用户占到22%。市场分析师Dhivya T预计，随着Amazon Prime入场并加大对本土内容、品牌营销的投资，2022年下半年东南亚流媒体市场的竞争将进一步加剧。

除了北美选手，本土平台的实力也不容小觑。2021年，本土平台Viu凭借免费会员和平台上的海量韩剧取代Netflix，成为该市场占有率第二大流媒体平台。在印尼，当地流媒体平台Vidio与Disney+ Hotstar分别以28%和15%的增长率引领市场，紧随其后的是腾讯视频国际版WeTV和Netflix。

亚洲媒体合作伙伴（Media Partners Asia）执行董事维维克·库托（Vivek Couto）认为，东南亚地区整体经济形势的不景气会导致流媒体新增用户增速放缓。「通货膨胀的压力会给消费者造成影响，因此，更有竞争力的内容以及与电信运营商的捆绑可能是推动用户增长和降低退订率的关键。」

同时，由于在亚洲市场的会员价格相对较低，平台需要更多的新用户来维持收入增长。这就意味着它们不仅要在日本、韩国等高收入国家全力以赴，也不能放弃泰国、印度尼西亚等新兴市场。

日本：流媒体行业开始发力

2022年第一季度数据显示，日本目前共有4840万流媒体用户，电商亚马逊旗下流媒体Amazon Prime和Netflix分别以34%和14%的市占率领先，Hulu Japan占6%，Disney+也在逐步扩大其在日本市场的影响力。

流媒体平台在日本市场的潜力和盈利能力对经历了股价暴跌的媒体和娱乐公司有着重要意义，投资者们也开始将关注点从收入增长转向控制成本和盈利能力。

库托指出，原创真人秀节目和韩剧上线刺激了Netflix在第一季度的增长，而非独播的动漫作品依旧是多个平台用户增长的最大推动力。

北美流媒体平台的入场让不少还沉溺于传统业务的电视台和娱乐公司有了危机感。日本电视网（Nippon TV）在最近成立了一个全新的内容战略部门，旨在加速与世界各地的流媒体、广播公司和制作人的大规模联合开发、联合制作影视项目。

韩国：本土平台野心勃勃

近几年，韩剧向外输出的成绩有目共睹，北美平台也往往选择韩国作为自己通往亚洲市场的门户。

HBO Max等新兴平台的入场再度搅动了本就「不平和」的韩国流媒体市场。本土平台不甘心将这块蛋糕拱手让人，为了应对北美平台的强势竞争，他们希望通过独特的原创剧集为自己增加新的卖点。

谈到韩国本土平台，Wavve和Tving的名气显然更大，但Watcha和Seezn希望通过「其他平台不能提供的内容」在流媒体竞争中确立自己的地位。

Watcha的LGBT爱情剧集《语义错误》连续7周在平台播放排行榜上名列前茅；电信运营商KT旗下平台Seezn的《少年不良》凭借剧集独特的设定和对少年犯的关注引发观众的热议。Seezn官方称，《少年不良》上线两天内，平台的付费用户总数翻了一番。

刚刚与Paramount+达成合作的Tving首席执行官杨智乙（音）认为，韩国的流媒体市场仍处于起步阶段，未来如何发展、增长取决于本土玩家如何开展自己的业务。为了尽快达成1000万用户的目标，缩小自己与Netflix的差距，Tving还与互联网公司Naver、JTBC电视台、通讯运营商KT、LG U+建立了多元的战略合作伙伴关系，以在激烈的市场竞争中保持优势。

对于北美平台来说，「水土不服」是它们在拓展亚洲市场过程中或早或晚都会遇到的问题。亚太地区多元化的受众、不同的偏好以及运营环境给北美平台在这一市场的发展带来挑战。例如，2020年Netflix剧集《如意郎君》（A Suitable Boy）中一位印度女性角色亲吻穆斯林男人的镜头在当地引起了较大争议。

Netflix官方数据表示，亚洲观众更喜欢看贴近自己生活的剧集。2022年第一季度，韩剧总观看时长占据东南亚流媒体市场总观看量的30%，甚至超过了好莱坞作品的23%。

同一时期，在泰国市场需求的推动下，中国大陆电视剧在当地的观看量增长了14%；本土内容需求在印尼、泰国和菲律宾市场也有一定增长。

北美流媒体平台的亚洲之旅，显然刚刚开始，这对本土平台和亚洲影视创作者也不失为一个好机会。毕竟，「遥控器」仍掌握在观众手里，接下来要看的，是谁能拿捏住观众的喜好。

年中答谢钜惠活动第二波火热进行中，扫码参与！

责任编辑：侯亚丽

关键词： 第一季度 盈利能力