伴随着体育产业逐渐恢复活力，在后奥运时代，体育综艺正成为各大平台新型的流量密码。
日前，快手联合 NBA中国打造的全网首档趣味篮球竞技真人秀《打球嘛朋友》正式上线；由腾讯视频、VSPN、王者荣耀联合出品的国内首档电竞实训节目《战至巅峰》在腾讯视频、虎牙直播双平台已播出多期；此外，《闪耀吧!体育生》《热血街舞团2022》《这就是街舞5》《灌篮少年》等体育类综艺相继官宣。
从篮球、街舞到电竞，竞技潮流体育综艺正迎来新一轮高潮，体育类综艺题材呈现更为多元化的发展趋势，并逐渐与其他综艺品类实现融合。整体而言，体育类综艺尚未激起大的水花，大部分体育综艺尚未摆脱“华丽开场，暗淡收尾”的命运，该类题材综艺如何摆脱“小众”标签，依旧是体育类综艺重点解决的问题。
(资料图)
从篮球、街舞到电竞
竞技潮流迎来新一轮高潮
从《智勇大冲关》《男生女生向前冲》等全民体验竞技节目，到《中国星跳跃》《星跳水立方》等明星竞技类综艺，再到《非凡搭档》《冰雪奇迹》《绿茵继承者》等体育类真人秀，体育综艺已经有20余年的发展历史，跳水、冰雪、健身、滑板、足球、乒乓球、篮球等众多体育热门项目逐渐被纳入体育综艺的范畴。
伴随着体育行业的蓬勃发展和产业规模的扩大，热门体育赛事促成全民情绪同频，街舞、电竞、拳击、格斗等垂直类综艺逐渐成为体育综艺细分赛道的新宠，潮流体育竞技综艺也受到越来越多的关注。
诸如格斗、拳击类节目《飒！武力拳开》《“拳”力以赴的我们》、街舞类综艺《这！就是街舞5》《热血街舞团2022》、电竞类节目《战至巅峰》《所向无前》等综艺纷纷寻找体育综艺合适的切口。
体育综艺根据模式内容大致可以分成专业展示、明星养成、半专业养成三大类。在模式上，体育综艺依然以真人秀为主，从竞技、体验、知识问答到观察真人秀，体育综艺模式更加多元化，且与脱口秀、知识问答、观察类综艺等其他综艺形式呈现逐渐融合的趋势。
比如，《闪耀吧!体育生》定位全国首档体育生运动社交综艺，节目组将邀请多位在校应届体育生，入住海边小屋共同生活21天。此外，节目配备了明星观察团，通过有料有趣的讨论点评来增加节目的观赏性和趣味性；寄托竞技和娱乐两大精神的的泛体育脱口秀《开麦总冠军》，是一档以竞技话语传递快乐的文体节目；首档游戏领域知识竞技直播综艺《全能懂王》，问答的题目是由游戏、电竞内容组成，将欢乐竞技的乐趣传递给更多人。
伴随着社区平台加码长视频综艺，体育类节目也成为各大社交平台竞争的重要版图。比如，由快手联合 NBA中国打造的全网首档趣味篮球竞技真人秀《打球嘛朋友》依托于快手篮球生态，通过专业性趣味性兼具的篮球挑战和比赛，推广篮球竞技文化；作为聚集各路游戏迷们的电竞直播平台，斗鱼近年来打造了《全能懂王》《王者新春喜剧夜》一系列与电竞相关的综艺节目。
国民度和专业性
一个都不能少
时下，长视频平台已经成为大众主流的娱乐方式，如何围绕某一垂类题材、某一圈层的深度挖掘，增加体育综艺的国民度，成为该类题材重点解决的问题。不同于其他综艺着重体现观众自身的情感诉求，体育综艺更加着重强调玩家的真实体验，试图通过挖掘人物性格、互动和成长故事线，诠释节目背后的体育竞技精神。
比如，《战至巅峰》把更多镜头聚焦在嘉宾们在电竞压力下的真实反应，以直播形式展示了“电竞新人”的成长与蜕变；《打球嘛朋友》通过形式多样的趣味游戏和3V3竞技篮球比赛，融合NBA篮球文化与竞技元素，打造兼具趣味和专业的篮球游戏和篮球比赛；《这！就是街舞5》通过“明星导师+专业舞者真人秀”的模式，采取个人选拔、团队作战的表演方式，向青年舞者们提供延续梦想的机会。
在体育综艺领域，具有代表性的综N代节目相对较少，这也侧面折射出该类题材综艺很难形成IP属性。体育综艺如果过度强调专业性，必定会提高体育综艺的门槛，将更多的受众拒之门外；如果过度强调娱乐化，势必会消解体育赛事的专业性，招致口碑的大幅度下滑。体育综艺需要专业度和大众化之间寻求平衡，仍然是该类题材能否突破圈层的关键。
“在垂类里面找综艺，而不是把综艺和垂类平衡化。”优制娱乐CEO彭正园曾表示，不在两者之间找平衡，而是要在垂类里面找综艺，不能陷入把综艺和垂类平衡化的误区。无论嘉宾还是综艺设计，都要为专业做辅助，才能在最大程度体现竞技的真实之美。
正如《战至巅峰》制片人白洪羽所言，网综发展至今，越来越多垂类综艺通过圈层文化击穿了更大范围的受众。在白洪羽看来，这也是一种方向上的启示：未必每种垂类题材都适合综艺化，但当圈层浓度足够高，文化系统足够健全的时候，我们可以尝试去寻找圈层核心表达和大众之间的连接点。
尚未激起水花
更应警惕“暗淡收尾”
QuestMobile发布的《2022运动健身消费洞察报告》显示，奥运会激发的体育运动热情随各大KOL的不断带动，逐步推向高峰，形成全民化运动健身热潮，体育消费风口已经成型。根据中研普华研究院在发布的《2022-2027年中国体育产业发展态势与前景展望研究报告》显示，预计我国体育产业总规模到2025年将达到5万亿元。
在冬奥会的带动下，诸如《超有趣滑雪大会》《冰雪正当燃》《冠军对冠军》《冬梦之约2》等冰雪题材体育综艺迎来高潮。云合数据显示，上半年体育综艺节目数量排名第二，占比8.8%。其中以冰雪运动为主题的节目最多，为——个。
在后奥运时代，伴随着体育产业迎来飞速发展，体育产业与泛娱乐内容持续耦合，体育综艺也将迎来新一轮波峰。目前来看，在播的及筹备中的节目有近二十档。
从市场来看，目前成功的体育类综艺相对较少，出圈的体育类综艺更是风毛菱角，大部分体育综艺仍然逃不掉“一轮游”的厄运，体育类综艺整体反应一般，并未激起水花，体育综艺节目不温不火，不尽如人意，似乎并没有跟上大潮流。
比如，部分真人秀体育节目，单纯地将体育题材照搬到综艺领域，体育成为明星真人秀的陪衬和附庸；部分垂类体育综艺本身专业性太强，沦为了小众圈层体育爱好者的自嗨；部分体育类综艺过度娱乐化，降低了体育竞技的专业性和真实感，并不能真实反映体育竞技的魅力。
体育综艺由赛制引发的强竞技性、强冲突性和强价值感与综艺节目似乎存在天然的适配性，但这并意味着体育综艺更容易转化成综艺题材。在体育产业大爆发的背景下，体育赛事市场的格局也变得更加复杂，面对体育产业巨大的发展前景，如果进一步实现体育综艺的破圈层，则需要制作人深挖体育综艺的“全民性”“有趣性”和“精神内核”。
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责任编辑：侯亚丽
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