【世界报资讯】2022综艺市场年中观察:市场收缩原创崛起,网综已成决赛主力

今年上半年，综艺市场远远不如剧集市场热闹，好在Q2几部头部综艺入局，为寡淡的综艺市场增添了不少活力。大盘市场的低迷，也让更多中小原创综艺有了更多冒头的机会，尤其是网综方面，各大平台在“将原创节目培育成自IP”的共识下，不断加大对新形态“小而美”网综的探索，让综艺市场源头始终有活水注入。

数据说明：播放指数为视频平台热度、播放量、社交媒体讨论、百度搜索综合计算得出。数据截止： 2022 年 6月30 日。

整体复盘：原创遍地开花，综N代承包上位圈

(相关资料图)

下图为近两年上半年综艺上新数量盘点，与去年同期93部相比，今年减少了4部。近几年内容市场减量趋势显著，与剧集市场的大幅度减产相比，综艺市场数量下降趋势并不明显。如果今年上半年几大平台的偶像养成类选秀没有被禁，数量与去年同期基本持平。

在今年上半年的上新综艺里，原创综艺显现出绝对的数量优势，以53部的数量占据60%的份额。尽管原创综艺的单部作品影响力依然无法与综N代匹敌，但原创综艺遍地开花至少表明，行业对原创综艺的探索热情不降反增。

下图为今年上半年综艺热度Top15，有4档节目热度值均在80+。排名第一的为《中国说唱巅峰对决》，爱奇艺在说唱类节目方面丰富的经验和资源，是这档节目能开播后快速空降榜首的重要原因。被寄托了大盘市场“救市”期待的“浪姐3”、“萌探2”，热度表现不俗，但离爆款依然有一步之遥。

在这些头部综艺里，三分之二的节目均为网综。仅有的五部卫视综艺，除了“跑男”“王牌”“极挑”“向往的生活”等模式固化的老牌节目，仅有一部《声生不息》新鲜感十足。卫视综艺对综N代的依赖由来已久，而这些王牌综N代能持续开发，又离不开明星大咖的加持，这样的开发模式在十年前曾风靡一时，但如今，却成为卫视的“舒适圈”和桎梏，让卫视再难产出与时俱进的创新品类爆款。

尽管市场对综N代的依赖充满隐忧，但大盘市场当前依然离不开综N代撑场。在这15部作品里，其中11部均为综N代，原创节目相对式微。但我们也看到，在这些综N代里，不乏近几年以原创之姿出现，继而转化为综N代的作品，比如“萌探2”、《朋友请听好》第二季等。

下图为今年上半年上星节目Top10，“跑男6”和“王牌7”不分伯仲，依然是最强双王。“向往6”和“极挑8”表现中规中矩，以新面貌登场的《你好星期六》和“花少4”，也有一定路人盘。最让人惊喜的是《声生不息》，以怀旧港乐的定位成功在竞争激烈的音综里突围。

相比之下，网综Top10覆盖类型更为多元，也更为“年轻”。除了打破既往规则的“说唱”节目，剧本杀、密室逃脱、恋综、职场综艺等多个品类均有惊喜呈现，还有原创真人秀《新游记》以及喜剧节目《麻花特开心》等。

四大平台节目观察：头部版权兵家必争，发力自制各有特色

下图为腾讯视频上半年综艺Top10，除了“跑男6”“王牌7”“极挑8”等三部头部版权综艺外，其他7部节目均为平台自制网综，形态多元，各具新意。比如原创类真人秀《新游记》、剧本杀节目《开始推理吧》、电竞类节目《战至巅峰》、消防体验节目《一往无前的蓝》等等，在不同圈层受到观众欢迎。

总体来看，腾讯视频今年上半年在原创方面下足功夫，在不同类型赛道均有新节目推出，这些节目在良好的市场反响下，极有可能转化为自IP品牌。

爱奇艺从Q2开始发力，相继推出了“萌探2”“喜欢你我也是3”等王牌自制节目，以及切中今年露营风潮的新概念节目《一起露营吧》。这些节目的入场，快速拉升了综艺市场的热度，而《中国说唱巅峰对决》的上线，更是迅速成为大盘市场的流量担当。

在爱奇艺今年上半年的Top10综艺里，版权综艺和原创综艺各自占据半壁江山。不难看出，爱奇艺今年上半年的综艺开发并未追求规模，而是继续深耕优势赛道，追求单部网综的影响力。

在综艺市场一直保持活跃的芒果TV，也是今年上半年综艺成绩最优异的平台之一。除了“浪姐3”、“大侦探7”等王牌网综，还在职业综艺、恋综、亲子节目等多个类型赛道相继推出重磅综艺，即便是综艺市场整体低迷的的Q1，平台也持续有关注度较高的综艺产出。

一方面在不同赛道积极开发原创综艺，另一方面合理利用平台的明星资源，在恋综等领域持续深耕，芒果TV在综艺方面的打法，也是平台能始终保持优势的原因。

下图为优酷今年上半年的综艺Top10，在版权综艺方面，优酷和其他几大平台一样，将“跑男”“王牌”“极挑”等头部节目收入囊中，保证了平台的头部流量。在网综方面，平台的《麻花特开心》《开播！情景喜剧》等喜剧类节目均让观众眼前一亮。

整体来看优酷在今年上半年的综艺表现，版权和自制相对均衡，在平台擅长的喜剧、恋综、舞蹈等类型赛道，均展现出强劲的市场竞争力。

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责任编辑：李楠

关键词： 今年上半年 巅峰对决 去年同期