网络电影在经历一轮轮野蛮生长后，目前已进入“提质减量”的关键阶段。今年4月，爱奇艺平台正式取消影片定级，开始推行“云影院首映”和“会员首播”两种网络电影发行模式，大力推动市场面向C端发展。另一边，腾讯视频前不久召开“2022年腾讯视频影视年度发布”，从待播片单可看出其对年初推出的“S Pro”级别政策再次进行了强化。
两大平台截然不同的政策，在取消定级与强化顶级的拉扯中，网络电影将走向何方？
(资料图)
ToB or ToC,深化大盘还是强化头部？
相较传统院线电影，我国网络电影行业发展仍处于起步阶段，因此市场政策的变动，对内容生产来说至关重要。今年4月1日起，爱奇艺平台网络电影发行取消平台定级，模式变为“会员首播”与“云影院首映”两种方式，并采取“35天点播分账期+180天会员分账期”的双窗口期发行。由此，观众早前较为熟悉的“6分钟试看”，将被“会员分账有效时长”所取代。
早前，一部网络电影它的级别评估与所获取的宣传资源，交由平台决定，也就是说一部电影与观众见面之前，它的命运很大程度上已经被决定了。因此，定级制度的取消对行业来说是具有重大突破意义的，它意味着一部网络电影的好坏，真正开始由观众说了算。
可以想象，爱奇艺针对影片新有效时长播放标准的定制，很可能带来网络电影剧情节奏的变化，例如情节的转折与拖拽等，双窗口期发行则会进一步推动更多有噱头的头部影片进入点播行列，优先被观众看到。爱奇艺实施新政策已三个月，云影院付费上线了《盲战》《目中无人》《逃狱兄弟3》《龙岭迷窟》等网络电影，均收获了不错的口碑。
近期爱奇艺热片榜单中，位居榜单前列的作品《龙岭迷窟》《驱魔天师》《封神杨戬》《远山淡影》等，以魔幻、惊悚、动作类型为主。在新分账模式之下，网络电影的类型化标签，依旧是较容易收获观众关注的重要信息点，这些优质的作品均属于卡思级别高、视觉制作精良的商业大类。简而言之，目前网络电影最终考量的，是一部作品的工业标准程度。
今年1月1日起，腾讯推出“网络电影创新赛道扶持计划”，在原有的定级与单价基础上，针对现实题材、女性视角等分类新增了“S Pro”评级，在S+基础上再次抬升了作品的分账单价。
在不久前的“2022腾讯视频影视年度发布会”上，腾讯视频发布了最新网络电影片单，其中，对于经典IP的延续极为显眼，《鬼吹灯之南海归墟》等新作，将进一步扩充“鬼吹灯”的商业价值；红色传奇《林海雪原》与刘德华监制《无间道》系列都将推出新作。喜剧类型中《东北告别天团2》与《藏地奇兵》等冒险动作类影片也有所强化。不难看出，腾讯视频依旧在加大对于网络电影头部IP、类型精品化的扶持。
由此，两大平台看似截然不同的网络电影扶持政策，实则殊途同归。网络电影无论是ToC面向观众，还是强化头部IP作品，实则都在推动市场关注强类型作品，试图不断缩小其与院线电影之间的距离。
原创内容稀缺，未来场景化观影模式值得关注
在注意力稀缺的时代，相较于有更强娱乐属性的剧集与综艺，以及占用用户大量碎片时间的短视频内容，网络电影要想从众多内容竞争中脱颖而出，其实并不容易。目前，ToC新政策与S Pro定级的强化，在推动网络电影类型化发展同时，可看出行业本身优质原创内容的稀缺，过度依赖老IP的能量以及商业套路化的叙事，促使观众更加期待一些冷门类型，以差异化形式与破圈姿态出现。
当下，观众在线观看电影的付费意愿与自觉性明显都在提高，这意味着网络电影的人群画像、用户心态正逐步接近院线电影。不同之处是，网络电影自身“网感”特质更强、受众群体更年轻化，那么，把握住更易接受单片付费的年轻观众情感需求，是洞悉未来网络电影发展的关键点。
“网生一代”受众喜欢追求个性化，重视幽默性与社群表达中的认同感。那么，极富创意、充满想象力的故事，戳中细碎情感共鸣的表达等，都可能促成消费。具体到内容层面，相比较宏大的传统电影叙事来说，未来网络电影因“会员分账有效时长”的改变，叙事方式会更加丰富，故事情节发展的节奏会加快，一些以小见大的平民化作品或将突出重围。
相比传统院线电影，网络电影的另一大特质是网络传播属性。电影院对不少人来说是一种社交场所，为满足社交需求去看电影的情况，对电影的场景化分类提出了需求。未来伴随5G技术的发展，网络电影的观影环境、场景等会越来越丰富，更多沉浸式观影的需求逐渐涌现，用户可以随时随地在移动端消费自己喜爱的作品，很大程度上将可以为院线电影的社交属性进行补充。因此，高吸引力的优质作品一旦出现，它的竞争力会非常强。
在巨大的发展空间之下，不少传统影视制作公司纷纷入局。去年，在豆瓣平台斩获7分的网络电影口碑佳作《硬汉枪神》，出品方华文映像已陆续参与投资出品几十部电影作品，其中不乏观众熟悉的《唐人街探案2》《唐人街探案3》《你好，李焕英》《囧妈》《误杀2》等；2021年网络电影年度分账票房之王《兴安岭猎人传说》，第一出品方天津兔子洞影视文化传媒有限公司，是北京耐飞科技有限公司旗下的青年厂牌，因此，连创多个网络电影纪录的《兴安岭猎人传说》亦是头部影视制作公司的一次胜利。
今年网络电影春节档，王晶导演时隔30年再度执导的两部新版《倚天屠龙记》系列影片，甄子丹特别演出，古天乐、林峯等领衔主演，打出情怀牌之余，带来一次网络电影演员阵容与IP体量的全面升级。
早年间，网络电影因总体成本较低，很难请到一线的主创团队与艺人参演，在野蛮生长时期，受眼球经济的影响，性感、美丽是女演员的必备标签，几年间演员徐冬冬抓住机遇，坐实“网络电影一姐”的称号；男演员方面，以打戏扎实著称的赵文卓，倍受动作题材欢迎，陈小春、陈浩民、林子聪等香港老牌艺人同样频繁活跃于网络电影荧屏之上。
值得注意的是，去年夏天，周星驰与宁浩相继与爱奇艺、腾讯视频官宣合作，将在网络电影领域谋求共同发展，业界大咖与平台的联手，无疑将进一步改变行业的创作生态。可以说，在经历了爆发式增长期后，网络电影市场正以更健康的布局从量变走向质变，未来可期。
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责任编辑：李楠
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