今年上半年，剧集市场佳作频出，惊喜不断。以《梦华录》《人世间》为代表的爆款用流量和口碑的双赢，不仅在商业层面提振了市场信心，也用考究的内容在制作层面为行业带来不少创作指引。以《开端》为代表的先锋剧集在受众的高满意下逆袭，为剧集市场探索出新的赛道。
数据说明：播放指数为视频平台热度、播放量、社交媒体讨论、百度搜索综合计算得出。数据截止2022 年 6月30日，不含微短剧（时长 10 分钟以下）。
整体复盘
【资料图】
减量提质，大盘市场活跃
大剧频出，是2022年上半年留给大众最直观的印象，实际上，在这些精品大剧诞生的背后，是行业自发“质升量减”的必然结果。下图为2022 年上半年四大平台上新情况，整体来看，与去年上半年相比，剧集数量减少了17部，减量趋势显著。从具体平台布局来看，今年上半年上新剧集数量最多的为腾讯视频，达到71部。
在数量减少之下，今年上半年剧集品质有了明显提升。与去年同期相⽐，播放指数均值在 80+量级的精品热剧从去年的 17 部增⻓到今年的 23 部，涨幅达到 35%。对于剧集来说，网播指数能达到80+的作品，基本都是全网关注的爆款。今年上半年达到爆款级热度的剧集大批量出现，让大盘市场生机勃勃。
随着视频平台的剧集之争进入精品化时代，剧集市场的总产能就开始逐步收缩。到了今年上半年，数量进一步缩减之下，精品剧集却不降反增，也客观证明了以腾讯视频为代表的平台方正在将更多优势资源聚拢于头部精品大剧。
剧集表现
《梦华录》播放指数破95，《开端》带热新题材
具体来看今年上半年的剧集表现。下图为网播指数 Top10，数量覆盖第一的平台为腾讯视频，占比达到 60%。在这些作品中，播放指数达到 90+的全网爆款有三部，其中《梦华录》和《余生请多指教》均来自腾讯视频。今年上半年播放指数排名第一的为《梦华录》，网播指数高达95.61 ，也是今年截止目前新媒体人气最高的剧集。随着结局到来，该剧后续热度依然不容小觑，是今年“剧王”最有力的种子选手。
在这些作品里，《猎罪图鉴》和《开端》同样值得关注，这两部极具类型化风格的黑马，在圈层受众的高满意度下出圈，跻身剧集播放指数Top10。尤其是《开端》的出圈，将原本小众的“时间循环”题材带入大众视野，开拓了国产剧既有的赛道。这两部小而美的逆袭，表明剧集市场永远为优质内容敞开大门，资源配搭并不是决定剧集热度的绝对条件。
下图为今年上半年网剧播放指数 Top10，在这 10 部作品中，腾讯视频依然是数量覆盖最多的平台。随着平台不断加大对网剧的投入力度，网剧爆款频出。以《梦华录》为代表的超级网剧不仅为平台带来流量和用户，还用足够精湛的内容让观众感受到视频平台们打造优质内容的诚意和初心。
下图为今年上半年剧集口碑表现，豆瓣评分在 6 分以上的作品有 40部，腾讯视频以 17部的数量，实现更多口碑剧覆盖。整体来看，口碑及格率达到24%。
让人惊喜的是，在今年上半年的高口碑剧里，《梦华录》《人世间》《警察荣誉》《开端》等作品实现了热度和口碑的双赢，证明了优质内容能同时赢得观众尊重和市场欢迎。其中《开端》吸引了 75 万+网友评论打分，《梦华录》也有近 56万网友前来打call。这些高口碑爆款热度背后的底气，都来自于作品背后庞大的忠实受众，以及受众们的高满意度。当受众反馈能快速传递给平台方和制作方，口碑折射出的真实观感就成为各大平台方项目开发的重要出发点。而今年上半年几部叫好又叫座的作品，无一不是在这种开发思维下的产物。为了用差异化的优质内容留住会员，视频平台们不断加大对自制内容的开发，并在题材拓展、内容创新上保留了更大的空间，于是这些极具创新质感的优质内容，才能在重磅资源加持下快速崛起，释放现象级影响力。
行业思考
大剧对垒或成常态，题材偏见正在消弭
今年上半年剧集市场的整体表现，是“质升量减”趋势的进⼀步显现，也是行业步入精品化途中交出的一份漂亮的阶段性成绩单。这些精品大剧之所以能如此大规模出现，一方面是因为平台们正在将优势资源倾注在品质大剧上，为爆款的诞生创造了优渥的条件，另一方面是因为随着行业回归内容本身，越来越多创作者正在回归创作初心，用实力参与市场良性竞争。某种程度上来说，国产剧的发展历程是以具有代表性的经典作品为节点。而《梦华录》《人世间》等标杆之作，正在成为当下国产剧品质和内容水准的见证。而这些精品大剧带来的优异数据表现，又再次提振了平台方和开发者对精品剧的投入信心，目测未来的剧集市场，“大剧对垒”将会是常态。随着国内观众审美的日益提升，优质
内容不仅可以消弭题材偏见，甚至能让陷入口碑泥沼的题材重新焕发生机。逆水行舟，不进则退，不管是针对年轻受众的圈层剧，还是走合家欢路线的正剧，任何一个题材赛道都没有所谓的万能公式和创作模板。想要在日益激烈的竞争里赢得市场尊重，都需要用不破不立的创新勇气，来不断打破题材留给大众的既有印象。当然，任何一部高口碑爆款的诞生，都是平台、制作方、台前幕后主创们共襄盛举的产物，作品的开发路径或许很难复制，但这些在热度和口碑双维度均表现优异的作品，却为同题材赛道带来了实实在在的参考样本。6月尚未落下帷幕时，暑期档已然硝烟弥漫。在“腾爱优”相继官宣的暑期档待播剧里，从项目筹备就牵动年轻网友的《玉骨遥》，科幻迷们心心念念已久的《三体》也在待播片单，还有国民IP“欢乐颂”的最新篇章也颇为让人期待，以及《星汉灿烂》《天才基本法》《狂飙》等热门大剧。从题材分布来看，都市情感、古偶、悬疑剧几大热门赛道均有大剧参战，再加上创新科幻题材，不同观剧口味的网友均能找到自己的“菜”。
大剧竞相入场，让2022年上半年的剧集市场充满活力，建立在优质内容上的舆论反馈，进一步拉升了观众对国产剧的好感和期待。期待暑期档能延续上半场的佳绩，为今年剧集市场的下半场开个好头。
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责任编辑：李楠
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