近日，CAAC智能大屏营销研究院理事单位勾正科技重磅发布了《“长风破浪”-2021智能电视行业发展白皮书》（以下简称白皮书）。研究院正在进行系列解读，上篇回顾《OTT广告营收超150亿 广告资源发展空间巨大》，本篇要内容是大屏媒介洞察。
智能电视日活规模持续上涨
(资料图片)
2021年智能电视日活规模达到1.41亿户，较2020年增长27%，日均开机时长达到307分钟。
各层级城市日活率均增长显著
各层级城市日活率均超50%，2021下半年较上半年有明显增长，而且越往低线城市活跃率越高，有下沉趋势。
山东、广东、江苏三省占据2021H2分省日均活跃规模榜TOP3，均超过千万规模，其中山东省日活规模最大，近1300万。另外在增幅榜上，上海、北京、天津日活规模增速最快，其中上海、北京增幅均超75%，分别为78.4%和76.6%。
点播场景用户活跃和时长均高于直播用户
用户收视行为发生变化，单源收视行为用户增加。只看直播场景日活用户占比从2021H1的22%提升至2021H2的26%；只看点播场景日活用户占比从2021H1的54%提升至2021H2的62%。
从时长来看，点播时长占比最高，达到62.2%，直播占比31.8%，其他APP的时长也有较大增长，从2021H1的1.4%增至2021H2的6%。
热门内容引发大屏高潮，北京冬奥万众瞩目
直播场景中《快乐大本营》《典籍里的中国》《小敏家》《大决战》等剧综收获不俗收视，点播场景中《哈哈哈哈哈第二季》《王牌部队》《突围(2021)》等剧综深受热捧。热门剧综带动了IP营销热潮，“追热”不只是用户行为，广告商和品牌主已经深知热门IP的营销价值。在大屏端重要节点以及爆款IP上线都是不容错过的流量高峰及营销机会，比如2022春节遇上北京冬奥会。
2022年北京冬季奥运会热度大增，CCTV5体育频道直播观众统计，直播期间本次奥运会共计10016万人次观看，日均观众人数也近2386万人。
热门赛事拉动频道收视，体育节目整体收视回暖，开幕式为本次2022年北京冬季奥运会奠定了良好的基础， 开幕当天收看近3115万人。随着奥运会的进行，观众对于比赛收看习惯逐渐稳定，闭幕式再次带动收视高潮。
综合北京冬奥和东京奥运会来看，年轻男性仍是赛事观看主力，占比达到55%以上；从年龄来看，15-24岁观众成为两次奥运会主力体育迷。由于主场优势，北京冬奥呈现出全民关注的热潮，各年龄层收看北京冬奥的观众远高于东京奥运会。
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责任编辑：侯亚丽
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