迪士尼怎么也没想到，这个赛道，会和他成为对手……
其实早在2015年，美媒曾调侃，以苹果的财力足以买下北美四大联盟所有球队，甚至买完还剩下600多亿美元没处花。
【资料图】
没想到，这句玩笑话还真照进了现实。
6月15日凌晨，一条“史无前例”的资讯，出现在了苹果官网上：苹果公司以10年25亿美元的价格与美职联（MLS）达成全球合作协议，Apple TV+获得2023-2032赛季MLS独家流媒体直播版权。
而就在同日，迪士尼参与了印度板球超级联赛（IPL）版权争夺战，以5年62亿美元（约416亿人民币）天价成交，合同周期内，IPL场均版权费用高达1500万美元，超越英超位列全球第二。
两笔重磅体育赛事版权交易，总交易价高达584亿人民币。
如此看来，体育赛事能够带来的巨大用户流量，即便是在万亿苹果和千亿迪士尼面前，也是一块“肥肉“。
天价的赛事版权， “肥肉”并不好啃
虽然体育赛事版权抢注的“烽烟”不断，但以商业转化的角度而言，体育赛事可以称得上是一块难啃的骨头。
一直以来，NBA、英超、西甲、中超等世界级的体育赛事版权堪比天价。
与相比一路飙升的版权价格，体育赛事本身的变现方式却十分有限，只能依靠付费会员、广告、版权分销等方式。
就国内市场而言，除了要负担版权争抢造成的价格溢出，同时，还要承担赛事运营的成本。
不断“流血”投入，而体育赛事版权的变现周期却很长，赛事短期内无法依靠用户付费、广告营销等渠道实现盈利，以至于很多玩家最终落得“赔本赚吆喝”的境地。
据资料显示，曾聚集欧洲五大联赛、中超、亚冠等各大职业足球赛事版权的PP体育，在成立五年之内，在海外体育版权的购买上花费了超过100多亿人民币。
除了pptv，体育版权赛道的疯狂玩家不在少数。
2015年，一个叫体奥动力的公司参加了中超信号制作版权竞标会，开出80亿5年的天价，拿下中超版权。但这家公司并没有播出平台，需要将版权分销，但最终还是被pptv接手。
2016年，拿下中超、亚冠等310项赛事的乐视体育，在中超版权费用达到了13.5亿元，但是一年时间里，中超带来的收益只有5000万元。
无论是乐视还是pptv又或是体奥动力，最终都没有在中超版权上赚到过钱。
另一位主力玩家苏宁体育，2017年体育媒体成本达到20.55亿元，收入仅为1.48亿元，全年亏损达19.2亿元。
这些数据成为体育版权市场绕不过的“痛点”，而这种情况到了如今依旧没有太大改变。体育赛事版权不仅“一赛难求”，终于求来了，也难变现。
赛事版权变现难，苹果真正目的是什么？
那么抢注这样“赔本买卖”的苹果，到底是图的什么？
值得注意的是，不同于欧洲五大联赛、北美四大联盟，26岁的美职联具有更浓重的商业色彩。
作为北美最大的足球联盟，近年来，美职联收视率稳步增长，大量现金流入联赛。SponsorUnited报告显示，美职联球队在2021年的赞助总收入超过4亿美元，来自金融、医疗保健、汽车、IT、保险等不同领域的赞助商正在利用美职联吸引年轻消费者。与此同时，美职联球队商业价值也水涨船高，均价升至5.5亿美元。
这就是这独特的身份，让这场交易能跳脱出单纯的版权贩卖。让美职联以全新的商业角度看待与苹果的合作——出让更多权益，完全融入苹果生态。
有分析认为，体育赛事版权的争夺战显示出了大型科技公司争夺客厅消费者的企图。
为培养用户收视习惯，美职联计划新赛季每周三晚上举行周中比赛，周六晚上进行周末比赛。而根据协议，持有年票的球迷可获赠苹果流媒体服务，这无疑一场双赢的生态融合。
而在流媒体平台Apple TV+发布的第三年，来到了体育赛事直播领域的苹果，接下来无疑会涉足NCAA、NASCAR、NBA、WNBA等赛事版权，进一步巩固自己体育赛事直播护城河
责任编辑：李楠
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