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WPP 旗下的媒体投资集团群邑GroupM与广告行业的媒体公司合作，在流媒体可见度和 CTV 测量方面建立了新的标准。此前，该公司与电视广告测量公司iSpot进行了一项联合研究，该研究量化了未被观众看见的CTV广告投放数量，结果显示，平均有8%至10%的流媒体曝光是在电视关闭时播放的。
群邑与iSpot进行的研究还有以下具体发现：
l 平均而言，8-10% 的整体流媒体曝光是在电视关闭时产生的。这些曝光会通过CTV流媒体设备（如游戏机和电视棒）传递。
l 原生智能电视应用程序（约占所有 CTV 所有观看量的 50%）在流媒体广告投放中几乎没有出现过曝光测量超量的情况。
l 根据电视品牌和型号、流媒体设备和内容出版商应用程序这三个组成部分的配置，在所有 CTV 流媒体广告活动中，内容出版商的 CTV 曝光测量超额率从2.5%到15%不等。
大型媒体传播机构Disney、Fox/Tubi、NBCUniversal、Paramount、Warner Bros Discovery，广告技术服务公司LG Ads Solutions和终端硬件公司VIZIO等公司已承诺在行业层面与代理机构、广告商和标准制定机构合作，以创建简化的测量框架和一套最佳实践解决方案，以确保广告仅在投放到屏幕上且人们在屏幕前时才被计算在内。
iSpot 根据GroupM和其他行业参与者的意见，在其统一测量产品的基础上开发了一个首创的CTV测量产品iSpot CTV Verification。iSpot CTV Verification目前仍在测试阶段，可测量广告活动级别的连续播放率。随着该产品完成测试和开发，GroupM 将拥有一段时间的独家使用权，届时该产品将向市场提供。
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责任编辑：侯亚丽
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