热头条丨头部视频网站2022年第一季度“剧”盘点（下）

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《头部视频网站2022年第一季度“剧”盘点（上）》

视频网站上新网络剧收看状况[6]

1爱奇艺头部上新网络剧中，现代题材、言情题材收视领先

2022年一季度爱奇艺首播热度前十位的上新网络剧中，6部为现代题材，占据优势。言情剧依然是热播题材，其中当代言情和古代言情剧各半。由德云社相声演员加盟、郭德纲监制、表现古代艺人生活的喜剧《瓦舍江湖》首播热度在上新网络剧中夺冠，开播第11天热度达到最高值，较首播日增长30.7%。《猎罪图鉴》是由檀健次、张柏嘉主演的双男主刑侦涉案剧，播出后收看热度一路飙升，在开播第12天（收官次日）热度达到峰值，较首播日增长94.3%，入行多年无人知的主演檀健次，则凭借此剧成为灸手可热的“当红炸子鸡”。从TOP10剧目的热度来看，首播次日即巅峰的剧目多以言情剧为主，这也侧面反映出言情剧竞争的激烈性，数量多观众选择亦多，内容新颖程度欠缺、窥一斑而知全豹，这都容易引起观众弃剧、热度速降（表2）。

2腾讯上新网络剧播放榜单中，网络短剧占据半壁江山

腾讯播放量前十位的上新网络剧中，网络短剧的表现相当亮眼。《拜托了别宠我》一到三季全部进入榜单，《乡村爱情之象牙山行善记》《我们才不是兄弟呢第2季》也均上榜，占据了半数席位。排在榜首的《开端》作为开年的现象级剧目，仅有15集，该剧用“时间循环”的新颖题材设置，拉满悬疑感，观看热度和用户口碑均收获佳绩。腾讯和爱奇艺拼播的《猎罪图鉴》，在腾讯也有着不错的成绩，从首播日至一季度末（3月31日）日均播放量高达4115.4万次，在上新网络剧中最高。刑侦涉案剧《骨语2》以法医视角展现案件侦破，上线后也有着较好的表现，一季度末收获了8.9亿播放量，日均播放量也达到2342.1万次，足见悬疑和涉案题材的网络剧在腾讯颇有市场。言情、古装题材剧同样是腾讯的吸粉利器，两者皆占据榜单半数（表3）。

3优酷上新系列剧《乡村爱情14》先声夺人，《我叫赵甲第》后劲十足

陪伴了观众十几年的《乡村爱情》系列剧，优酷在2022年一季度又上线了第14季，从最初在电视频道播出到转战网络平台，也可谓经久不衰了。《乡村爱情14》凭借多年的内容品牌，在优酷播出后可谓先声夺人，播出次日即取得了9659的高热度。但从全剧收官的热度来看，较播出次日下降了0.4%，没能实现热度再创新高的成绩。同样情况的还有金晨和王子异主演的言情剧《不会恋爱的我们》，收官热度较首播次日热度下降1.1%。在首播次日热度TOP10中，主打奋斗励志题材的男频剧《我叫赵甲第》，该剧虽无大牌演员助阵，也非大制作，热度从播出次日的5362到收官的9227，增幅高达72.1%，其原著《老子是癞蛤蟆》的精彩、男主“贫穷富二代”的“土强惨”奋斗逆袭的爽剧元素都很令观众上头。此外，榜单之外的言情剧《蕨草少女的白日梦》播出次日的热度仅有2920，收官热度则升至6759，增幅达到131.5%，足见具有甜宠、奇幻、二次元等年轻元素的言情剧也仍有一定的市场（表4）。

结 语

梳理2022年一季度头部视频网站上新剧目，乍看数量众多、繁花似锦，但其中微、短剧的数量就占据了上新剧目21.6%的份额。虽然一方面能够看到视频网站在短视频赛道的发力，但另一方面也不难看出视频网站在中长剧方面的供给存在不足。从上新网络剧播出的情况来看，真正的“爆款”剧目少之又少，除了腾讯的《开端》和腾讯、爱奇艺拼播的《猎罪图鉴》悬疑犯罪题材收获了较高传播热度外，其他剧目大多反响平平。引进剧中的韩剧数量有所增加，业内同行也纷纷推测“韩剧是否要解冻？”，这显然还需要时间的验证。自2021年10月爱奇艺首先取消“超前点播”后，头部视频网站也相继效仿。然而，在爱奇艺播出的《人世间》和芒果播出的《尚食》都采取了“回传付费”方式，由此看来视频网站在挖掘剧目最大价值上一直没有停歇。

[1]、网络剧：指取得网络剧节目备案号，并且在网络平台首播的国产剧目。

[2]、网播电视剧：指获得电视剧发行许可证，但未在电视平台播出转为网络平台播出的国产剧目或仅在网络播出的引进电视剧（国外或港澳台地区）。

[3]、台网双播剧：指在网络和电视平台均播出的剧目（包括台、网均播的引进剧）。

[4]、台网同期：剧目在电视台和网络的首播时间在同一天（24:00及以前均视为同一天）。

[5]、先台后网：剧目先在电视台播出，后在网络播出。电视台首播时间早于网络首播时间1天及以上。

[6]、上新网络剧收看状况：本段内容不包括网络微剧。

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责任编辑：侯亚丽

关键词： 视频网站 乡村爱情 网络平台