巴西环球电视台（TV Globo）制作的社会实验类真人秀系列节目《巴西老大哥》（Big Brother Brasil）今年迎来开播的第20个年头。自2002年开播以来，该节目在巴西受到当地民众的长期高度关注。
2020年，节目第20季甚至以15.32亿的成绩打破“单次观众投票数最高的电视节目”的吉尼斯世界纪录。
今年年初，《巴西老大哥第22季》（BBB 22）“上新”后，尽管它在内容上曾受批评，但仍占据了今年巴西国内电视节目收视榜首，仅在环球电视台及其娱乐频道Multishow上就有1.55亿的收视量。
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观众参与是电视节目收视率的重要保障。本期《域外视野》，我们一起来细数环球电视台如何从提升观众参与及体验入手，创新互动手段，成功保住《巴西老大哥》节目收视“老大哥”的地位。
人脸识别赋能，打造自助式沉浸体验
《巴西老大哥第22季》节目中，参赛者在一个与外界隔绝的房子里集体生活100天，其每一个行为都通过隐藏式摄像机和麦克风被记录下来。节目于播出期间，每天在环球电视台及其流媒体平台Globoplay免费播出精选剪辑版，时长通常为75分钟。若观众想通过全部38台隐藏式摄像机全天24小时无间断跟踪节目的实时状况，则需要通过Globoplay按月付费订阅。
但是，观众能做的仅仅是不断切换机位，如同片场“督察”，其沉浸式体验需求远远得不到满足。当观众关注的选手从一个房间到另一个房间时，或者图像因某种原因中断，观众需要花费大量精力和时间在可供选择的机位中寻找，体验感大打折扣。
为解决这个问题，环球电视台采用了计算机工程专业学生同时也是节目粉丝的拉法埃尔·阿泽维多（Rafael Azevedo）所提供的解决方案：通过人脸识别技术分析图像，与摄像机信息进行关联，对选手进行自动定位。由此，订阅的观众有了便捷途径追踪想要关注的对象，优化了观众的沉浸式体验，也满足了观众的好奇心。接下来，环球电视台还将与阿泽维多共同开发针对选手的情绪识别技术，用于对节目中的游戏进行结果预测。
推出模拟手游，吸引观众紧追节目动态
在《巴西老大哥》节目中，除了房子里的集体生活，最大的关注点便是选手之间的竞争。节目每周设定任务和竞赛，通过游戏选出领导者、受罚者、免疫者等角色，并定期投票选出淘汰者。
环球电视台在本季节目开播的同时，在IOS和安卓平台上推出了节目首款官方梦幻游戏（fantasy game）——Big Game BBB 22，观众使用Globo账号登录即可免费畅玩。
在这款手游中，玩家每周可自行挑选喜欢的选手，或预计本周表现良好的选手进行模拟组队；另外，玩家还可以参与各种猜测挑战，对本周游戏、投票结果进行预测。若猜对，玩家可赚取积分，并参与实时排名。
此游戏在谷歌商店上已经取得了超过1亿的下载量。游戏的结果是由节目的实际动态所决定的，这就促使观众对节目保持紧密关注，增强了观众在节目进程中的参与感，如这款游戏的广告词所写：“请展现出你也是‘老大哥’中的一员，一切都不要错过”。
制作衍生节目，幽默方式促进观众互动
在节目的整体运营和管理层面，环球电视台还邀请了两位知名喜剧演员为《巴西老大哥》分别制作了两档衍生节目在Globoplay上播出，旨在加深与观众的交流互动，这有助于制造社交媒体话题，延伸IP价值。
《巴西老大哥》作为一档社会实验类真人秀节目，主要“卖点”在于其将形形色色的人际关系揭露得淋漓尽致。在今年首次上线的衍生节目《大哥大疗法》（Big Terapia）中，主持人保罗·维埃拉（Paulo Vieira）通过幽默风趣的语言剖析节目中参赛者的言行举止，为观众解读参赛者脑海中的想法，帮助观众更好地认识节目中的“紧张局势”。
此外，另一档衍生节目《巴西老大哥电视观众接线中心》（CAT BBB）则由达尼·卡拉布雷萨（Dani Calabresa）担任主持人。节目中，她饰演客服接线员，以诙谐的方式回应观众对《巴西老大哥》节目提出的建议、赞扬、投诉。值得注意的是，电话投稿仅向Globoplay订阅用户开放。该节目成为了“粉丝最期待的时刻之一”，还成功地吸引了许多名人在社交媒体上与之互动。
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责任编辑：侯亚丽
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