“我是阿斯加德的末日，你的末日也要来临了！”
被永恒之火唤醒后，火焰覆盖了苏尔特尔全身，他举起暮光之剑，横扫世间万物。戴上VR头显，《雷神3》中惊人一幕近在眼前，浑然难辨现实与电影，火光几近“燃烧到了自己身上”，不由惊叫出声，视觉冲击力可谓无与伦比。
曾几何时，VR头显还带着些许科幻与新奇的色彩。时至今日，随着国产VR厂商技术水平的发展，以及硬件设备价格的普降，VR头显开始“飞入寻常百姓家”。“移步换景、身临其境”的“VR看3D”，也开始变得越发普遍。
居家看上百部3D IMAX大片
是怎样的体验？
好莱坞大片与爆米花，似乎是夏天永恒的“标配”。而即将临近的暑期档里，如何能以较低的成本、打造一个高性价比的家庭3D IMAX影院，足不出户感受扑面而来的震撼？
“VR看3D大片”似乎是一种解法。迪斯尼、环球、索尼影视、派拉蒙及狮门等巨头，也接连关注VR 3D领域，并于近日传出消息，旗下100多部3D经典影片陆续上线Pico视频。此次合作，也同步登上微博热搜与抖音热点话题榜，引发网友热议。索尼影视更与Pico官博互动，为3D版本《蜘蛛侠》和《精灵旅社》上线预热。
当我们将目光投向这份片单，其中既有漫威系列、X战警系列、星球大战系列等顶尖视效大片，可以让观众更“身临其境”地领略超级英雄上天入地的魅力；也有《攻壳机动队》《银翼杀手2049》《黑衣人》《加勒比海盗》等影史经典，带来一波“超燃”情怀杀；
还有皮克斯、梦工厂出品的《寻梦环游记》《飞屋环游记》《玩具总动员4》《疯狂动物城》《狮子王》《驯龙高手》等高分治愈系3D动画大片，直击心灵最柔软的角落；更有小黄人等深受喜爱历久弥新的合家欢IP，爆笑萌翻。
丰富片源囊括了不同性别、各年龄层的喜好，既适合深夜里“一杯红酒配电影，舒服窝在沙发里”，同时也提供了多人观影选项的欢乐云影院。经典3D大片被VR赋予了新的生命力，有网友直言：解锁了“前所未有的视觉冲击”，在沉浸式观影中注意到许多过去未曾留意的细节。
此次合作的超百部大片版权资源，按通常院线3D电影票价每张60元计，也即是说，假设20万人，即使每人只看一部电影（实际用户也绝不止看一部），Pico奉上的福利相当于至少12亿真金白银，力度颇为可观。这也从侧面透射出Pico成长期现阶段的用户运营策略，即通过这类切实且优厚的会员用户福利，更广泛地吸引客群，培育用户使用习惯。
据可靠消息称，有更多影视巨头正在与Pico洽谈合作，Pico官方也表态将继续为用户引入国内外优质影片。值得一提的是，上周五刚上映的环球影业大片《侏罗纪世界3》，成功拉升院线在103天后迎来单日大盘破亿。不久后，这部大作也将上线Pico。作为系列完结篇，该片视觉特效备受好评，从城市逃亡到冰下竞速，从恐龙鳞片到嘴里闪烁的利齿均纤毫毕现，唤起了深埋心底的恐惧。一群重达十余吨、身高近六米的恐龙迎面追逐而来，沉重步伐宛如鼓点，直击心脏，而这样的视觉特效也可以在VR设备上获得更极致展现。
毕竟与传统平面观影模式相比，VR不受任何干扰、无范围限制，能有效突破裸眼3D技术的局限，放大视野拓宽屏幕边界，人物形象圆润饱满，距离无限贴近，因此居家即可实现IMAX效果。这大概也是VR与3D天生适配的深层根源。
与3D大片的“联姻”，算是VR继B端、G端之后，在C端市场破局的进一步探索。对好莱坞五大而言，此次合作无疑是一次在VR时代抢先占位，培养用户VR观影习惯的探索实验。但在评论区，我们也注意到有用户提到“老片过多，希望看到更多新片”。针对VR影片，用户显然更期待6DoF全景视频，即用户可以前后左右移动、身临其境观影的360度沉浸式影片。目前荣获了2019年威尼斯电影节金狮奖的《苍穹》、《花房姑娘》等6DoF全景视频都已陆续在Pico视频中上线，但这类型作品，仍缺乏好莱坞级别片方的身影。
VR风起，影视宣发如何借力？
(相关资料图)
IDC数据显示，2021年全球VR头显出货量达1095万台，同比增长97.1%，市场规模相比2017年增长2.48倍。越来越多的从业者看到了VR勾连未来虚拟世界的可能，并尝试借势风口热度。“VR看3D”便是其中之一，这一模式不仅构建了全新的用户观影模式，更可能影响整个影视行业下游宣发端，甚至反作用于生产端。
传统“观影团”等电影线下宣发模式受时间、场地等限制较大，触达率有限。另外，在媒介革新迭代的时代背景下，影视用户阈值提高，增长趋缓，传统宣发模式未必完全奏效，相应地宣发模式也需要迎来升级，以更有娱乐性和沉浸感、互动感，一对一的方式吸引增量市场。VR看片以其“入户到家”的特征，打破了时空、场地束缚，同时也能够以点对点的方式深度触达用户心智，或将为影视行业注入新的活力。
在电影百年发展历程中，经历了从无声到有声、从黑白到彩色的多次技术变革，并最终推动视听语言的发展进步。不少从业者认为，从平面到立体再到可以交互的VR，是电影可能的一个进化方向。基于对这一未来趋势的判断，最新一届威尼斯电影节还特意推出了“VR竞赛单元”，展映了20多部VR沉浸影像作品。
而对于VR厂商来说，布局影视内容，也是满足用户多元化需求、提高用户使用时长的必然选择。市占率居国内第一、全球第三的Pico，与Meta收购的VR品牌Oculus相比，由于市场发展程度差异，走出了一条截然不同的道路。在国外VR普及率更高的前提下，Oculus以重度硬核游戏为切入点。扎克伯格表示，当Oculus吸引1000万活跃用户时，市场将会形成正循环：市场销量的持续增长，可以吸引越来越多的开发者加入，然后在内容生态的助攻下撬动更大的销量。
而Pico则综合应用了自制内容、补贴创作者、外部收购等多种方式，全面布局泛文娱领域，向更多泛用户破圈、而非仅仅关注游戏爱好者。今年4月Pico视频正式上线，时至今日诞生了两个月。被字节收购后，字节也有意识地将西瓜视频、抖音、头条等独特的内容体系融入，例如，在Pico可以看到《为歌而赞》的超大屏纯享版，以及西瓜视频多部版权影视，其内容生态处于日益丰富的高速生长阶段。此次“Pico3D大片重燃计划”的诞生，也离不开此前西瓜视频与好莱坞电影公司建立的版权合作基础。
在VR厂商主动拥抱长短视频的同时，影视宣发又该如何借势VR趋势红利呢？首先需要思考平台厂商与影片的视觉特效、核心受众之间的契合度，比如VR用户以一二线城市年轻群体为主，他们大多注重视觉体验，同时对新奇事物有着强烈兴趣，视效大片受众与VR用户有着相当的重合度，不妨采用更有记忆点的宣发形式，突出内容视觉优势及有趣之处；以及双方体量规模是否对等，自制能力是否匹配，宣发资源是否丰富，厂商自身的VR内容制作能力和平台特性能否形成生态互补，如擅长2D的片方可以借此丰富3D内容，挖掘增量市场，反哺上游；另外可以利用社区传播等补充渠道，增强用户情感粘性，强化IP认知。
但值得期待的是，一个全新的影视VR宣发时代正在徐徐展开。
VR与内容如何互相成就？
将时针拨回到2016年，彼时曾经被视为“VR元年”，2017-2018年，行业在热闹之后迅速迎来了沉寂与洗牌，2020年重新回温，加之5G技术落地，为VR的爆发推广带来了新契机。
在2021年，字节收购Pico，带来了全平台流量支持，并大力补全内容生态，引发了行业格局的震荡与改变。时至今日，VR产业已基本告别上半场“过度重视硬件的军备竞赛”，转向了下半场的“整体生态比拼”。
中信建投证券发布的《VR行业专题研究：从Pico看国内VR市场》等指出，国内VR产业正从营销驱动转向优质内容驱动。调查显示，近半数用户认为，对VR产品最看重的是内容方面的丰富度。据Perkins Coie调研显示，2021年影响用户使用VR/AR的因素中，内容缺失仍以27%位居首位。这足以证明，内容仍是VR产业的短板所在，关系着VR能否向非核心用户圈层拓展。因此，VR需要内容。
反过来，内容也同样需要VR。作为“看待世界和欣赏艺术的一双全新的眼睛”，VR重新解构了游戏、综艺、演唱会等文娱内容的诠释方式。正如皮克斯所奉行的“艺术挑战科技，科技激发艺术”，VR带来的沉浸式感受为传统内容赋予了新的生命力，丰富落地体验、增强交互性、激活创意，VR能够构建美好生活，打破人与人沟通的边界。
可以说，VR技术与内容是的“相辅相成、互利共生”的关系。用户可以在Pico追综艺、追新番，用巨幕刷抖音，观看3D的VR互动实时直播演唱会。不久之前，《致胜11分》在Pico大热，无数用户对VR 乒乓球的新鲜玩法和交互乐趣上头，沉迷于居家健身打卡，并推动这一休闲运动游戏破圈。《王牌对王牌7》中，贾玲和杨迪甚至带着 Pico 进行了 VR 乒乓球对决。
作为北京冬奥会VR版合作方，Pico为体育迷带来了传统直播赛事稀缺的“沉浸感”“现场即时互动感”，此外平台还拥有“拜仁慕尼黑vs多特蒙德”德甲赛事同步直播等独家内容。在此前的郑钧VR 私人唱聊会，交互场景实时切换，如演唱《长安长安》时的西安古城墙，最后用户与郑钧通过VR云合唱《私奔》，全场气氛嗨爆。6月17日，国内头部虚拟偶像团体A-SOUL官宣入驻Pico。VR的应用范围远远不限于游戏，其在运动健身、影视、音乐、综艺、虚拟偶像、数字时尚等多个领域的潜力，尚待挖掘。
VR产业想要走得更远，离不开内容的创新，离不开市场关注度、用户消费意愿的日益提升。致力于推动VR大众化，以科技改善生活的头号玩家们，会在未来交出一份怎样的内容答卷？不妨且行且待。
责任编辑：李楠
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