康卡斯特广告公司(Comcast advertising)的一项研究发现，如今的电视广告领域异常复杂，用户数量比以往任何时候都多，电视广告和流媒体广告之间存在最佳平衡，包括流媒体广告。
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基于对2万多个广告活动的研究，《康卡斯特广告报告2022年的创刊版：现代电视广告商的可操作洞察》，从观众、买家和卖家的角度调查了当前的形势，最终提出了一项具体的、基于事实的建议，以实现电视广告和流媒体广告的最佳平衡。
研究发现，观众更喜欢电视和流媒体上的直播内容，89% 的传统电视观看时间用在观看直播电视上，54% 的数字视频观看是现场直播。观众接触到的数字广告比以往任何时候都多，因为从 2020 年下半年到 2021 年同期，数字服务的广告浏览量增加了 45%。
受众定位广告的年增长率超过了50%，因为广告主转向受众定位来大规模地、跨收视平台地接触观众，而随着卖家转向程序化模式，他们平均与13家公司合作。不同的项目合作伙伴总共多达30个。程序性广告的浏览量同比增长了80%，因为广告商认为程序性购买是一种更有效地接触特定受众的方式。在有保障的基础上购买的方案活动也有所增加。
该报告最后对未来几年的预测进行了展望。这些预测包括流媒体的下一步发展、第一方数据的重要性、转向基于受众的购买、可寻址广告的规模和程序化广告的增长。
“对于电视广告的进步和创新来说，这是不可思议的一年，这在我们每天的讨论中显而易见。” FreeWheel总经理马克·麦基（Mark McKee）说，“从可寻址数据到程序化数据，再到第一方数据，广告商有机会利用预算做更多事情，并更好地与卖家建立联系。对他们来说，从各个角度审视行业，了解机会的所在之处至关重要，这份报告可以帮助他们做到这一点。”
展望未来，该报告建议广告商将其付费视频预算的20-30%用于流媒体，其余部分用于传统电视。
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责任编辑：侯亚丽
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