独立广告平台Innovid发布了第十次年度全球基准报告（Global Benchmarks Report），CAAC智能大屏营销研究院正在进行报告的系列解读，上篇回顾《全球基准报告：2021 CTV全球视频曝光份额超过移动端》，本篇带来的主要内容是CTV视频广告的表现。
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动态视频和交互式的发展
当前融合观看已经愈发普遍，营销人员需要不断适应新的变化。作为消费者更加期望数字平台上的广告具有个性化和相关性，营销人员可以通过先进的视频创意，比如动态视频和交互式视频，来满足消费者需求。
动态视频可以通过数据指导和优化创意，实现个性化和最优化，同时扩大视频广告的使用范围以囊括全流域营销目标。2021年，投放动态视频广告的客户数量增加了32%，与投放创意标准前置广告的广告客户相比，动态视频广告产生了更高的参与度。更强的表现说明，在消费内容如此繁多时代，相关性以及相关性内容更高的个性化与消费者产生了强烈的共鸣。
交互式视频为观众提供了参与、深入了解产品或服务并进行转化的机会。2021年，参与投放的广告商增加了56%，得益于此，CTV互动广告投放量同比增长147%。互动广告的参与率甚至高于动态创意广告，CTV上的参与率是所有设备中最高的，达到5.42%，其中Choice-based互动形式广告允许用户在广告参与或广告插播之间进行选择，其获得了最高的参与率，达到23.73%。
动态视频应用到各个垂直领域
针对动态视频，营销人员有一系列的策略来匹配投放目标。各垂类行业广告商们最常用的个性化投放策略有日期和时间、位置、天气以及发布商或第三方定向等，其中日期和时间几乎是各行业必选。整体而言，快消行业和汽车行业更加广泛的利用了动态视频策略，而金融行业是利用最少的。
CTV互动视频占据榜首
互动视频创意在移动和PC上的参与度甚至高于动态视频，而CTV交互创意视频的参与率远远超过互动移动和PC，总体为 5.4%。随着参与率的提高，营销人员通过互动视频广告获利的机会也越来越多。
CTV互动视频以吸引消费者注意力而著称，这更加提升了品牌知名度和转化机会。总体而言，利用高级创意的广告商在2021年获得了额外的47秒时间，高于2020年的34秒。CTV互动视频正在引领潮流，在品牌和潜在买家之间增加了72秒的时间。此外，2021年CTV互动视频完成率总体提高了11%，接近95%，高于PC和移动设备的 62%。
短而美：广告完成度与持续时间相关
较短的广告时间似乎最能吸引消费者的注意力。在所有设备上，与完成率为67%-77%的较长视频相比，30秒或更短的视频产生了80%或更高的完成率。营销人员正利用较短时长提供无与伦比的完成率，超过95%的视频广告在30秒内或更短，不过也应考虑较长的格式，因为它们能够展示和讲述故事并推动更高的点击率。
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责任编辑：侯亚丽
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