在视频平台降本增效、爆款综艺缺位等多重因素影响下，2022年上半年综艺市场整体趋冷。云合数据统计，2022第一季度全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%。2022第一季度各平台重点综艺节目整体表现乏力，腾讯视频、爱奇艺有效播放在20亿左右，芒果TV、优酷均在10亿左右，同比缩减2至5成。
二季度即将收官，各平台开始了下半年的排兵布阵。5月18日，优酷举办2022云赏会，发布了下半年重点综艺片单；5月20日，爱奇艺发布未来两年内容片单，综艺部分既有全明星阵容的头部项目，亦有不断创新的“星素结合”节目；同一天，湖南卫视和芒果TV首次举行双平台招商会，仅综艺项目就有49档；6月1日，腾讯视频也发布了新综片单，综N代与新节目均占比不小。
从几大网络平台的综艺片单可以看出，综N代迭代延续，新题材不断涌现，竞演类、情感观察类、喜剧类、推理类等类型节目将成为下半年网综市场的主流。
综N代引力持续
在各平台的综艺矩阵中，综N代作为核心竞争力品类，往往有着较高的流量和热度，也具备较强吸金能力。云合数据统计，2022第一季度全网网络综艺有效播放TOP20中，综N代节目占据9席，其中《哈哈哈哈哈2》和《大侦探7》分别以正片有效播放4.95亿和2.45亿，位列榜首和第三名。
下半年，各平台的综N代上“新”力度未减。爱奇艺最新综艺片单中，综N代节目超过半数，包括《萌探探探案2》《中国说唱巅峰对决》《一年一度喜剧大赛2》《热血街舞团2022》《开拍吧2》《做家务的男人4》《机智的恋爱2》《我的小尾巴3》等；优酷也将持续推出《这！就是街舞5》《这！就是灌篮5》《恋爱的夏天》（原《我们恋爱吧4》）等；在湖南卫视和芒果TV首度“合体”招商发布的片单里，《天天向上》《披荆斩棘》《花儿与少年》《中餐厅》《妻子的浪漫旅行》等均是观众耳熟能详的老牌节目；腾讯视频多档综N代，如《五十公里桃花坞2》《令人心动的offer4》《心动的信号5》《半熟恋人2》《脱口秀大会5》等也将陆续回归。
冷凇
中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，综N代是“时间的朋友”，此类节目的品牌效应对于综艺市场的稳定不容忽视。“以往，我们总是用苛求的眼光看待综N代，但今天会发现它们是这个时代难得的文化资产。”他认为，一档节目的品牌打响后，节目自身的信誉度和观众的信任度都会形成巨大的市场价值。在品牌效应影响下，节目通过核心粉丝群体完成固定传播圈层的搭建，粉丝群体本身就是节目商业价值的体现。“品牌效应也是综N代保持热度和市场竞争力的主要动力来源。”
综N代如何迭代创新？冷凇认为最合理的方向就是“守强创新”——在保证自身强势特色内容的同时，融入全新要素，进行新的探索尝试。同时，还要进行IP化品牌运营，发挥出IP的市场价值。“能否通过扩大自身的触及面、影响力，让综N代通过授权生存下去，打造多链条结合的变现形式延续节目热度，是大家可以思考的课题。”
综艺新品布局多元题材
虽然头部网综主要集中在综N代，但也有不少形式多样、视角独特的新节目出现在各大平台的综艺片单。
爱奇艺的新节目有《元宇宙歌唱大赛》《我们民谣2022》《MBTI社交实验计划》《一起露营吧》等，进一步强调其潮流化、青春化的内容创作风格。优酷的新综品类丰富，包括《超感星电音》《石头剪刀布》《那年的精彩》《每周最好笑的一天》《啊啊啊啊唱嗨了》《即兴喜剧大联盟》等。腾讯视频的综艺新品有《开始推理吧》《登录圆鱼洲》《怎么办！脱口秀专场》《战至巅峰》《是很熟的味道呀》等，内容覆盖喜剧、推理、电竞、美食等领域。
湖南卫视&芒果TV双平台发布的新综触角更广，包括聚焦国防教育的《真正的勇士》，聚焦反诈教育的《反诈军师联盟》，展现农场经营的《夏日哼哼哼》，关注美术生的《会画少年的天空》，以及青年学子辩论节目《学长，请指教》等。此外，深度挖掘潮流文化街区魅力的《城市中的桃花源》，以及重塑赶集文化、振兴美丽新乡村的《希望的集市》等节目均新意十足。
战台烽
娱评人战台烽表示，琳琅满目的综艺新品反映出各平台开拓新题材、新类型的力度和决心，很多新节目的内容设计呈现跨界化、年轻化、潮流化趋势，都在以个性化、年轻化的样态进行多维度创新，相信这些综艺新品将与综N代形成互补和合力，促进网综市场的进一步发展。“至于这些新节目能否在激烈竞争中站稳脚跟，还需自身实力过硬，且需要接受市场与观众的共同检验。”
热门赛道“内卷”加剧
纵观各大平台综艺片单，不难发现当下网综创作热门赛道“内卷”严重。
各大平台的竞演类节目主要集中在音乐和喜剧两大传统方向。爱奇艺发布的20档综艺中，音综占据4席，湖南卫视&芒果TV联合发布了近10档音乐综艺。这些音综或是关注垂直领域，如《中国说唱巅峰对决》聚焦说唱，《我们民谣2022》关注民谣；或是融入多种元素，丰富音乐的表现空间和表达形式，如《音乐野生活》将美食美景与音乐相结合，《唱响擂台》以“歌曲竞演+乡品推介”的全新音乐创业模式，展现乡村振兴。音综之外，喜剧赛道也很拥挤，仅优酷一家就有《每周最好笑的一天》《啊啊啊啊唱嗨了》《即兴喜剧大联盟》等多档喜剧综艺；腾讯视频也在原有《脱口秀大会5》的基础上，推出了新节目《怎么办！脱口秀》《脱口秀跨年2022》及微综艺《领导帮帮忙》。
情感观察类同样是大热题材，素人导向、星素结合日益成为创作主流。从辐射年龄层愈加宽泛的恋爱综艺，到关注各类特殊职业的职场综艺，越来越多的真人秀将镜头对准普通人，深刻洞察社会。如《上班啦！妈妈》聚焦职场妈妈，展现她们的现状与困境；《我的小尾巴》以“兄妹关系”为切口，呈现兄妹相处日常；《幸会啊！老爸》以父子为主体，呈现不同的代际相处模式；《MBTI社交实验计划》集结16位不同MBTI“高浓度实验者”，探索“标签式交友”的奥秘。
一些在年轻群体中流行的社交活动、生活方式，也开始成为综艺创作的重要选题来源。由剧本杀开启的推理综艺创作热潮持续，各家平台下半年均有作品上线。腾讯视频推出了《开始推理吧》《她他它真探社》《青春百Young》等，老牌“推理玩家”芒果TV官宣了两档新节目《推理开始了》《女子推理社》。露营综艺成为新风口，继爱奇艺的《一起露营吧》上线后，芒果TV的《花儿与少年》时隔多年重出江湖，主打“露营季”。此外，电竞、虚拟偶像、体育等赛道亦有新节目推出。值得关注的是，爱奇艺的《元宇宙歌唱大赛》，优酷的《石头剪刀布》，腾讯视频的《登录圆鱼洲》，湖南卫视&芒果TV的《意想不岛》均融入了时下大火的“元宇宙”概念。
战台烽表示，伴随Z世代成为影视文娱市场尤其是网络视听的目标群体，年轻人的生活和社交方式也逐渐成为视听节目取材的重要依据。因此，当下很多网综的内容创作与年轻人的生活、社交方式、喜好等，遥相呼应，相互影响，“但各平台在追求热点的同时，要更加重视特色内容的开发，努力形成自身独有的特色。”
冷凇认为，“青春”是广义的，不仅仅是年龄层面的青春；青春既是语态也是姿态，未来可以关注更多圈层与族群，做广大受众喜闻乐见的优质综艺。他建议，任何节目都要在价值导向正确的基础上让受众有“获得感”，“这个‘获得感’绝不仅仅是浅层娱乐上的感官享受，最好伴有知识教育、精神内涵、情感治愈、社会思辨、文艺美学等某一方面的价值收获。”
海南论道，提供给视听人桨与舵，做视听人的地图，欢迎你的到来！
责任编辑：李楠
分享到：版权声明：凡注明来源“流媒体网”的文章，版权均属流媒体网所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，观点供业内参考，不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理，仅供学习交流，版权归原作者所有。如涉及侵权，请及时联系我们删除!
