eMarketer 预测，预售支出正在流向流媒体服务，今年美国预售联网电视（upfront connected TV）广告支出将增长34.6%，达到 64.1亿美元。预售（upfront）是指媒体公司列出下一年度的节目内容，并试图出售尽可能多的广告库存的时期。每年五月，美国电视行业都会迎来名为“Upfront”的大事件，即电视节目展映暨广告投资洽谈会。
eMarketer指出，CTV广告市场增长如此迅速，仅今年的预售支出就与三年前的全年CTV总支出持平。绝大多数预售数字视频资金都用于流媒体服务。
eMarketer预测，今年美国CTV广告总支出将达到188.9亿美元，CTV预售广告支出将首次占美国前期数字视频广告支出的三分之二以上。eMarketer解释说，其预售CTV 视频广告支出预测与其预售数字视频估算相似，这是因为两者都包括电视预售和IAB NewFronts预先承诺的广告支出。
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