游戏直播行业开始陆续交出新一年的成绩单。
5月18日，斗鱼发布了2022年第一季度财报。数据显示，斗鱼Q1总营收为17.96亿元，毛利润2.44亿元；非美国通用会计准则下，净亏损为5250万，同比环比均实现大幅收窄。其中，平台移动端MAU为5510万，付费用户数达到640万。
受疫情和市场影响，斗鱼在基本盘保持稳定的情况下，依然保持着稳定的内容输出能力。第一季度，斗鱼坚持以游戏为核心、构建多元化内容生态平台的发展战略，为其平稳运营提供了坚实基础。
Q1财报：总营收17.96亿
5月18日，斗鱼发布了2022年第一季度财务报告，来看具体的财报数据——
数据显示，斗鱼第一季度的总营收为17.96亿元，毛利润为2.44亿元，对应毛利率13.6%；非美国通用会计准则下，净亏损为5250万，同比环比均实现大幅收窄。
用户数据方面，平台移动端MAU为5510万，付费用户数达到640万。
结合行业波动、平台战略转型期等情况综合，可以看到，充满挑战的市场环境下，斗鱼平台一季度的用户规模仍处于相对稳定的区间，这也体现出斗鱼在其用户基本盘方面的发展韧性。
其中，斗鱼坚持多元化精细化运营，持续加大对自制内容和社区生态的投入，强化同游戏厂商的多维度合作，并优化了投产比和成本控制，使得平台运营效率得到进一步优化。
斗鱼创始人、CEO陈少杰表示：“2022年一季度，我们继续执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’的发展战略，在选择性采购版权的背景下，加强对自制赛事内容的合作与投入，与游戏开发商和发行商继续深度合作，通过优质丰富的游戏内容和精细化运营，保障公司整体平稳运营。接下来，斗鱼将继续在通过直播、视频、图文内容和社区等丰富的内容形式和创新互动的运营方式，保持国内游戏直播行业的领先地位的同时，探索新的增长点。”
新流量：优质内容是关键
回顾斗鱼在第一季度的表现可以看到，高质量的游戏内容是其保持用户数据、吸引新流量入场的关键。
期间，斗鱼放弃采购部分价格过高的赛事版权，而是充分发挥专业游戏直播平台在内容生产和赛事运营的优势，加大了在平台精品自制内容的投入，其成绩有目共睹。
数据显示，仅第一季度，斗鱼推出的自制电竞赛事数量就都达到了近160场，较上一季度增加了近50场，是2021年同期的近4倍，为平台带来了极大的关注度和口碑。
其中，自制赛事的内容类型覆盖了职业赛、主播赛、水友赛、高校赛、娱乐赛等，能够满足平台里重度游戏用户、中轻度游戏玩家多元化的观赛需求。
经过长期运营和品牌积累，斗鱼有多项自制赛事无论在专业度、或是行业影响力等方面，均得到了官方认可，成功接驳官方赛事通道。
其中，包括LOL云顶之弈斗鱼平台赛、斗鱼第五届王者荣耀大师赛、LOL手游斗鱼大师赛已接入了腾讯官方职业赛事体系，由斗鱼平台举办的永劫无间赛事、更是升级成为网易官方赛事的分站赛。
在赛事空档期间，斗鱼深度联动了游戏内容和极具影响力的顶级主播，推出了《光速大逃脱》《节奏》《摊王之王》等20多档PGC综艺，极大地提高了平台内容的丰富度与可选择性，牢牢把赛事流量锁定在斗鱼平台。
与此同时，高质量的主播阵容，是斗鱼直播能够源源不断产出优质内容的另一张竞争王牌。
第一季度，斗鱼持续完善了主播招募与培养体系。对外，通过打通职业赛事通道，持续为官方输送了众多职业电竞选手；对内，通过孵化培养优质技术主播，有助于进一步丰富游戏社区内容生态。
其中，斗鱼依托王者荣耀巅峰赛设置“赏金令”等激励政策，重点签约、招募赛绩优异的高潜力技术主播，孵化超萌木兰、是个枷锁、夏童露露等多位新星主播，并且利用赛事、PGC自制节目，进一步助力主播吸粉破圈。
可以看到，通过优异的自制内容输出能力，并孵化多元且个性鲜明的主播，站内优质内容不断得到丰富，从而进一步吸引新用户、新流量。
精细化：加强合作、创新产品
有了优质的主播和丰富的电竞内容，斗鱼的流量得到了保障。而通过加强与游戏厂商的合作，有助于进一步提升平台用户活跃度和粘性。
活动运营方面，斗鱼围绕玩家“打游戏”这一核心需求，推出了系列福利道具活动和运营玩法。其中，就包括在春节及元宵节假期、与腾讯王者荣耀推出了“春日福利季”和“集卡兑虎年限定皮肤”活动，与网易游戏推出“元宵福利夜”活动，大大提高了用户参与的积极性，吸引了大批用户。
而在整体社区运营层面，斗鱼也围绕游戏发版、推出新皮肤等时间节点，策划推出了系列游戏教程、冲榜攻略等直播、视频、图文内容。
通过构建个性化的运营互动场景，一方面既丰富了平台游戏社区的内容储备，同时，也有助于游戏厂商加强玩家群体对游戏产品的粘性，实现平台用户与游戏玩家之间的双向流动。
此外，在平台精细化运营层面，斗鱼针对部分产品功能创新、以及不同游戏分区采取的个性化精细运营策略，也取得了明显的效果。
其中，在DOTA2游戏分区，斗鱼与厂商就实现了部分游戏账号数据的打通，在直播间上线“主播实时数据和分析数据展示面板”和“主播同局游戏多屏播放”两大功能，使用户在直播间观战的同时，能更加清晰地了解主播的操作数据和策略分析，提升用户体验。
在优化商业逻辑、丰富用户付费模式方面，斗鱼也通过定制个性化互动模式、举办福利活动等方式，来提升游戏用户的会员购买意愿。期间，斗鱼在原有粉丝体系基础上新增“钻粉会员”体系，成为钻粉会员的用户，即可获得更稀缺的主播互动增值服务和额外定制奖励。
总体来看，第一季度里，斗鱼仍然坚持以游戏为核心，围绕电竞赛事内容做深耕，持续输出优质、精品化内容，通过强化头部主播和赛事内容联动，在各大电竞赛事流量红利期抢占先机。
电竞之外，联动游戏厂商做创新，覆盖更多的游戏品类，构建中长尾游戏和新游戏内容池，也使得斗鱼平台的内容生态更趋于健康完善，社区活跃度、用户粘性均显著增强。
期间，为积极履行企业主体责任，平台主动拥抱合规监管，开展了“清朗·2022年春节网络环境整治”“全面整治不良直播内容”等一系列专项行动。
受疫情和市场环境变化影响，平台竞争日趋激烈，斗鱼所面对的市场挑战也更加严峻。
但如今看来，作为游戏直播赛道的“老玩家”，斗鱼的第一季度仍然保持着原有实力，稳稳抓牢基本盘。
展望未来，斗鱼将在保持传统业务稳定的基础上，积极实施平台长期健康发展的运营模式，同时积极履行企业社会责任，传递社会正能量，为用户打造直播、视频、图文和互动社区为一体的“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。
责任编辑：侯亚丽
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