9日，支付宝宣布，今年的集五福活动将1月13日零点正式上线，持续至1月24日(除夕)，共计12天。用户集齐和谐、爱国、敬业、友善、富强等五张福卡可以在除夕夜刮分5亿奖金。
从往年支付宝集福的时间来看，今年集五福的时间稍微提前了一点，农历腊月十九，小伙伴们就又要开始激动的“你有**福吗，换一张” “你有**福吗，送一张”“你的五福集齐了吗?”……
五福第五年，有啥新玩法?
大家或许还记得去年备受追捧的“花花卡”，拥有花花卡的人可抽取“帮还全年花呗”的机会。今年支付宝将其升级为“全家福卡”，寓意“福传万家”，中奖权益也加码成了“帮还全家全年花呗”。
据支付宝集五福产品经理冠华介绍，一个用户只能加入一个家庭，一个家庭最多10个人，支付宝将在抽到“全家福卡”的人中抽1000个中奖家庭，帮每个家庭所还花呗的额度最高为48888元。
“帮全家还全年花呗”的变化意味着支付宝更倡导和全家人一起集五福。
同时，今年集五福还新增了“福满全球”玩法，根据福卡传递的次数，支付宝和全球生态伙伴们会替“送福人们”依次点亮全球九大地标，包括5个国内地标和4个国外地标，从北京长城到南极长城站。
100亿个福字被扫，“福”文化走向全球
在2020年支付宝集五福发布会现场的宣传片中，王力宏、吴青峰、李佳琦等明星纷纷喊出一句话：
“五福到了就是年，你的五福集齐了吗?”
着实，走到第五个年头的支付宝集五福，在很多人眼里不知不觉间已经成为一个习惯，越来越成为一种新年俗，每个人心中或多或少都留下了“五福到了就是年”的印象。
据支付宝公布的数据显示，从2016年2亿用户参与，到2019年第四届五福4.5亿用户参与，增长125%。过去5年，共有388亿人次参与，累计超过100亿个福字被扫。每三个中国人中，就有一人“扫福”、“集福”。
同时，中国人也把“福”带向了全球。今年，境外有56个国家和地区的近30万商家主动提出在店内张贴福字，号召大家一起集福，一起来传播中国福文化。
于是在2020年，五福项目组决定正式开放五福IP，欢迎福气伙伴们一起为用户送福，一起传播福文化。
福文化内核就是家，团团圆圆就是福
在中国人的传统观念中，“逢五”是个大年。
“我们发现，帮爸妈集福，成了越来越多年轻人早点回家的理由。和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣。所以我们决定，今年五福的主题，就叫全家福。”冠华说，“五年”的时间正好撞上“五福”的名字，回归“一家人，全家福”的主题再好不过。
冠华已经连续五年没有陪伴家人一起过除夕了，让更多的家庭感受到集福带来的好运，成为了他心中的小执念。“福文化的内核就是家，五年前我们做五福的初衷，就是想唤起大家对家和团圆更深的情感。”
这五年，从自己扫福，到帮全家人集福，五福悄然成为很多家庭的情感纽带，也寄托着中国人关于家的美好生活向往。一家人乐乐呵呵聚在一起，你沾沾我，我沾沾你，就是年味满满的“全家福”。
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