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流量在握的短视频变现仍难于上青天

时间: 2021-12-06 08:29:34 来源: 北京商报

一个农村小伙,过着凡夫俗子的日子,却一不小心吸引了百万粉丝。他们有的沦陷在张同学逼真的东北往事,有的则沉迷于粗茶淡饭的人间烟火。

镜头多,人物少。故事多,话不多。人民网呼吁更多“张同学”的出现,用专业的技术去记录真实的中国,挖掘乡村的魅力。高级无痕迹的拍摄剪辑加上洗脑的bgm,无论回忆杀里的“时代的眼泪”,还是年轻人对“另一个世界”的好奇,这热火朝天的生活景象,总能有某个瞬间俘获人心。

张同学火在长视频最“冷”的冬天。爱奇艺启动了大规模的裁员,整个行业风声鹤唳。创办以来,爱奇艺连年亏损。主营业务增长停滞,无论自制剧还是综艺,爱奇艺手中没有了像样的牌,等于战士上了战场没有刀枪。

这样的处境和优酷似曾相识,曾经是行业的排头,但大文娱成绩惨淡,百度不再富养,没有更多资金与资源的支持,可能不会立即死去,但也不再活得风光。

那个跑马圈地的时代,优爱腾给人的最大印象便是内容题材的“内卷”,从嘻哈、乐队、街舞、真人秀,再到古装、穿越、耽美,总之你有,我有,全都有。虽然各自都有爆款常见,却不见一家常青。

忧心忡忡的爱奇艺们,正面临没有爆款就没有活路的残酷现实,而被称为低配版李子柒的张同学出圈,却为抖音等短视频平台开辟下沉市场锦上添花。

“张同学的无聊日常”里,流量为王,长短参差。上完厕所的标准动作是只洗三根手指头,问就是环保。长视频的焦虑,在短视频的世界里成了“玄学”。

与长视频追求精致相反,处于鄙视链下游的短视频制作门槛一降再降,网络文化无所不包,精英视角不再是互联网表达唯一路径,大批农村网民成为踊跃的短视频内容创作者,独具特色的个体叙事受到热捧。

长视频却集体困在鄙视链的顶端。人们对于精耕细作的影视作品要求水涨船高,粗制滥造一定没有市场,一两部好剧不足以无忧,唯有高水准的稳定输出才是王道。

张同学撑起了一个人的好莱坞,而长视频还在漫长的寒夜里找寻暖阳。长视频平台在这一年并不顺利,长短视频围绕版权问题一波未平,此后选秀风波又起。

生存焦虑之下,超前点映饱受争议。彼时,阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远感慨:“长视频行业太难了,按照现在的生存环境,盈利指日可待是痴心妄想。”

尴尬的是,尽管流量在握,短视频热潮背后,变现难于上青天。短视频平台开始走长视频的老路。继快手推出短剧付费模式后,抖音紧随其后,开启短剧付费新盈利模式。关于盈利的探索,依然不分长短。

(评论员 陶凤)

责任编辑:QL0009

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