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抖音登上日本电视台人气节目 详解中国产品缘何走红

抖音海外版Tik Tok正在持续走红海外。4月19日,日本电视台(NTV)晨间节目《Sukkiri!》用了15分钟,以街头调查的形式展示了抖音的玩法和它流行的原因。

在日本,日本电视台(NTV)已连续多年成为收视冠军。该晨间节目《Sukkiri!》的收视率约为6%,曾有Lady Gaga、EXO和防弹少年团等大量国际知名艺人参与录制。此前,抖音在日本的走红已经多次受到当地媒体关注,抖音海外版Tik Tok还拿下了福布斯日本评选的2017 App Ape大奖特别奖项“Forbes JAPAN賞”。

日本街头调查:抖音为什么流行?

此次的街头调查中,受访者多为年轻女性。两个齐刘海、扎着双马尾的女孩正在和朋友一起开心地拍摄抖音视频,她们说抖音是现在年轻人的最爱。因为它的操作非常简单,只要跟着音乐节奏来对口型,而且发到SNS上之后往往会很受欢迎。

相比之前的短视频软件,抖音在全屏、音乐、滤镜和拍摄体验这四点做了很多优化,这种良好的产品体验正是抖音在年轻人中可以流行起来的基础。

和国内抖音平台上一样,在日本也有很多优质视频内容被用户们大量模仿:比如跟着音乐节奏眨动眼睛的视频,还有最近非常流行的托下巴,以及用手指做开枪射击的动作跳舞等等。

受访者表示,这类视频在社交网络上非常流行。一旦有人拍了视频上传到社交网络,就会有很多人使用同一款背景音乐进行模仿。在《Sukkiri!》录制过程中,主持人在现场播放了一段随着音乐节奏眨眼睛的抖音视频。画面左下方的镜头显示,现场嘉宾在观看时就已经不自觉地也开始跟着音乐眨眼睛了,足以见得这种视频内容对观众的吸引力。

旧歌曲和新用户,开始在抖音走红

在抖音上,受欢迎的内容远远不只视频内容本身。

受访的日本女孩表示,现在抖音上的音乐和视频里的各种元素都已经流行起来,很多人都是因为抖音上的视频而开始喜欢上一些歌曲,还有一些音乐也是因为在视频中反复出现而开始流行。

一个明显的案例就是最近的波浪手势舞,这段舞蹈在年轻人中非常流行。不仅是普通用户,日本的女艺人们也参与其中。而它使用的背景音乐“乘着好的波浪吧”,作为一首以前发布的歌曲也在最近重新火了一把。

除了音乐,还有很多因为抖音而走红的普通人。

比如街头调查中受访者们频繁提到的渡边和千叶,都是普通的中学生而已,他们如今在抖音都非常受欢迎。在《Sukkiri!》还专程前去广岛,采访了12岁的小男孩山本正大。他在抖音上是最受欢迎的日本红人之一,是可爱治愈系的代表,视频发布到社交网络之后可以很快获得上万播放量。

正大君在学校里是比较害羞的学生,但自己很喜欢唱歌和拍视频,是抖音让他有了一个自我展示的窗口。

抖音正在吸引着全球有创意的年轻人

作为一档高收视率的晨间节目,《Sukkiri!》能用15分钟的时长来介绍抖音相关内容,这和抖音本身在日本年轻人中的流行是分不开的。

在抖音登陆日本之前,日本的短视频市场基本被国际互联网巨头所瓜分。所以,抖音在日本市场直接面对的是与Facebook、Snapchat、YouTube等国际互联网巨头之间的竞争。

抖音在登陆日本后迅速在社交网络上引发了热潮,连日本YouTube上最著名的两个网红Hikakin和Fischer’s也制作了抖音相关的视频。

2月8日,日本最大的移动应用市场分析平台App Ape在东京举办的2017 App Ape大奖的颁奖典礼上,抖音短视频的海外版“Tik Tok”还由于深受年轻用户欢迎和喜爱,以及2017年在日本市场的亮眼表现,获由福布斯日本评选的特别奖项“Forbes JAPAN賞”。福布斯日本在颁奖评语中表示,抖音不仅在全球范围内获得了快速增长,更引领、创造了新的年轻人文化发展,将年轻一代的创意汇集于此。

在东南亚地区,今年1月,Tik Tok在泰国App Store登顶。2月,Tik Tok在越南登上Google Play视频排行榜第一。此后,抖音在东南亚高歌猛进,先后在菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等多个国家登上视频类排行榜第一。

而在国内,4月19日,西安市旅发委刚刚与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作。双方计划将基于抖音的全系产品,在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源,进一步扩大西安作为“一带一路”的关键节点,在世界范围的知名度和影响力。

借助短视频在全球传播中国传统文化,这是抖音最新的设想。不管是中国还是在日本,抖音都将是年轻人们展示创意和获得快乐的最佳选择之一。(光明网记者 杨莹)

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