这事儿就是大屏短视频。
(相关资料图)
短视频有多火，相信不用多说。早在几年前，短视频的火就已经从移动端烧到了大屏端，IPTV、OTT、有线平台都纷纷推出自己的大屏短视频应用。
几年过去了，这些大屏短视频应用怎么样了？究竟释放了多少价值？
01 日活贡献率在 20% 以上
截至2022年6月，我国网民规模是10.51亿，而短视频的用户规模达到了9.62亿，也就是说91%以上的网民都在刷短视频。调查数据显示，超过50%的用户会选择通过大屏端来收看短视频，大屏已成为短视频打开的新方式。
我们统计了2021年上半年 ，以28%的月活增速在非长视频媒体中位列第一，下半年月活增速达到61%的大屏短视频应用华数鲜时光。（增速数据来自勾正数据发布的《2021智慧屏行业发展白皮书》）
今年，华数鲜时光对某地有线平台日活贡献达到了20%以上。
02 短带长，带来超过20%的流量提升
目前，“1分钟看完一部剧”、“精彩片段集锦”等短视频非常火爆，用户往往通过这些爆点密集的短视频种草电视剧和电影。
通过短视频展示影视剧的精彩片段，帮助“不知道看什么”的用户，像刷抖音一样刷“影视剧片段”短视频，同时把短视频和长视频建立连接，用户看到感兴趣内容直接点击按钮进入正片观看。省去了用户找内容的繁琐，缩短用户看正片观看路径，带动长视频的付费转化能力。
据统计，短带长能带来超过20%的流量提升。
03 增加广告收益
抖音的DAU 超4 亿，去年产生广告收入1830 亿。每个DAU 的广告价值约1.25 元；大屏端按照一个DAU 可分出价值0.1 元测算，DAU达到5万，能产生182万的广告收入。
更进一步，随着各方对大屏短视频的布局深入，短视频还可以助力电视大屏更好地发挥本地化优势，尤其对于IPTV、有线这样本地化属性较强的平台，通过短视频运营，可以进一步打通线上线下，连接本地餐饮、场馆、景区等消费场景。
贡献日活、提升流量、增加收益，但大屏短视频也有不足之处。
相比手机，电视大屏在交互方面有着天然的弱势。尽可能简化大屏观看短视频的流程，提升用户体验非常关键。
针对这个问题，华数鲜时光通过智能推荐技术和内容自动连播功能做出了优化，不需要复杂的操作，就能让源源不断贴合用户喜好的短视频内容呈现在大屏上，让家庭用户可以沉浸式驻足大屏生态，提升用户的粘性和活跃度。
华数鲜时光的内容来自目前最火的中短视频平台：抖音和西瓜视频。搞笑集锦、美食做法、生活窍门、旅游、亲子、影视看点、广场舞等热门分类都有。“打开短视频，一晚上就过去了”的体验在大屏也能实现。
华数鲜时光支持APK落地模式，广告+会员合作模式，目前已在天津、深圳、福建、湖北等多个省份落地，覆盖用户超3000万。
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责任编辑：房家辉
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