卤味是一个拥有几千年历史积淀的品类。王小卤作为一个新锐零食公司,一个卤味品牌,正通过坚守初心,真正的做好“国民凤爪”,激发用户对传统文化和虎皮凤爪产品的认可,将品牌打造成用户心中一个有趣、有文化、有味道,但又不死板的国潮卤味。
王小卤一直坚持用户为中心,通过用户体验来不断改进产品。新品上市前,产品测试由用户来最终把关。为此,王小卤专门建立了种子社群,邀请一批忠实用户参与试吃,这些“试吃官”也是复购率极高、粘性极强的用户。这让王小卤得到的反馈又快又真实,能迅速打磨出最佳的产品;同时,让他们真的从实际感知产品到底做的如何?是否哪些地方还需要改进?
除了将用户需求放在首位之外,王小卤不断探索利用新消费品牌创新、高效率的打法开辟市场。通过新媒体和KOL投放广告,大力营销,引流到电商渠道变现,再不断投放营销,以此快速实现品牌的心智和消费场景“占领”。通过各种脑洞比较大的广告,来实现年轻人群体中创造更多话题热潮。王小卤用诚意满满的广告,有趣、有心的内容,来吸引年轻消费者了解虎皮凤爪,实现激发消费者真正想要去品尝王小卤产品的冲动。
除此之外,王小卤也进攻线下,加速发展。“对于任何食品类消费品来讲,没有任何一家特别成功的食品类消费品是纯线上或者纯线下。”2020年开始,王小卤部署线下渠道,实现线上与线下双向布局。期待王小卤可以给我们带来更多好的产品,坚守“匠心”做到始终如一的好产品。
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关键词： 始终如一
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