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振东制药多元渠道打造营销闭环,全方位助力品牌出圈

时间: 2021-11-24 14:21:44 来源: 榕城网

随着消费升级,新生代成为主力军。细分赛道的产品格局也开始重塑,年轻人比起老牌、资深,更喜欢个性、趣味,能直击他们兴趣点的营销内容。品牌重视用户需求,用充满创意的内容和载体,搭建起与他们沟通的桥梁。以8月最热的七夕营销为例,在这个寓意爱情的节日里,品牌卯足了劲、创意尽出,让节日与产品产生关联。巧妙得是,达霏欣设计了“结发”这个仪式,一语双关将产品用途融入节日氛围中——结发既是喜结连理,也是结缘达霏欣。

本轮传播的趣味好玩之处在于:这本成本不到4元的“结发证”,以及众多低成本的传播物料,成为创意满分的营销切入点,摒弃了传统品牌与年轻人“尬聊”的通病,用一颗有趣的灵魂,触发了年轻用户对品牌功能的好奇心。

互动实用之处在于:众多互动环节的设置,能增加情侣间爱情的连结,“结发证”有互相监督打卡,希望用户在点滴中守护浓密的秀发和甜蜜的幸福,印证了本轮活动#最高级的秀恩爱是结发#的主题。

此次达霏欣整合内外渠道,打造了覆盖面极广的传播矩阵,让品牌内容成功出圈,实属止脱生发领域小成本、高转化传播的范本。

正如成本不到4元的“结发证”展现了有创意并不需要花大价钱,在媒介渠道的选择上,达霏欣也先利用了性价比高、传播力强的内部资源——通过在社群、朋友圈等平台造势,让#最高级的秀恩爱是结发#话题预热起来。

此外,达霏欣对于年轻人消费行为趋势的敏锐洞察,以病毒式视频内容,结合#最高级的秀恩爱是结发#话题、七夕甜蜜场景以及《结发证》视觉冲击力让视频在一天内浏览量突破2W,互动量高达4000+。并精选姜茶茶社群对产品进行软植曝光,高精准触达产品的目标用户。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:QL0009

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