从2016年蘑菇街率先开放直播入口到现在，直播电商毫无疑问是眼下最炙手可热的“风口”。作为直播电商的首创者，蘑菇街在见证了直播电商过去5年来的蓬勃发展的同时，也通过在主播侧、供应链侧以及运营侧的全方位深耕和创新，建立起了人货场各维度护城河的同时，并在竞争日趋白热化的直播电商行业中始终保持着强劲的竞争力。
北京时间5月28日，蘑菇街(NYSE:MOGU)发布2021财年第四季度(2021年1月1日-2021年3月31日)及2021财年(2020年4月1日-2021年3月31日)未经审计的财报。财报显示，2021财年第四季度，蘑菇街平台总GMV为25.76亿元，同比增长6.5%，其中直播GMV达22.45亿元，同比增长42%。当季，直播GMV在蘑菇街平台总GMV中的占比达到87.2%。
从全年来看，直播是驱动蘑菇街GMV持续增长的核心动力,已连续21个季度保持稳健增长。财报显示，2021财年全年，蘑菇街平台总GMV为138.55亿元，其中直播GMV达108.78亿元，同比增长38.1%，直播GMV占平台总GMV的比重达78.5%。
搭乘行业蓬勃发展的快车道，蘑菇街直播电商业务始终保持着较高的增速。过去一年，蘑菇街新增1530万用户、近1500位新主播，并引入超2300个首次合作的品牌。几次大促中，蘑菇街直播业务也持续释放势能。此外，得益于公司获客成本的优化及经营效率的提升，2021财年，蘑菇街净亏损大幅收窄85.2%至3.3亿元;经调整后的EBITDA收窄83.9%至5150万元。
据蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，2021财年第四季度直播业务的GMV占比提升至87.2%，意味着蘑菇街完成了业务的转型，已经实质上成为一家直播电商公司。而蘑菇街推出的短播，将成为直播电商行业的一次新突破。未来，蘑菇街将继续拓展短播的业务生态，使之成为蘑菇街的增长引擎，直播电商的未来还将有无限可能，蘑菇街将成为行业的持续创新者和受益者。
“短播”是蘑菇街在“2021主播大会暨年度颁奖典礼"上官宣的全新的业务形态，本质是主播在直播间产出短视频，并让短视频通过标签化、结构化的方式进入公域流量池，通过人工智能算法使之出现在搜索、类目、信息流等用户场景，从而让每一场直播的商品沉淀下来，让用户可以搜索、可以刷、可以逛，可以在更长周期里购买在直播间内出现过的商品。
蘑菇街发明的短播，区别于其他平台的商品讲解，是主播自主录制、质量稳定的直播内容，是主播的“进球”集锦，能够大大降低用户对直播的接受门槛。并且，做“短播”不会给主播带来太多额外的工作，成本也很低，但借助“短播”，主播可以在直播间的实时销售之外，增加一条长期持续的销量渠道，即使是没有直播间流量优势的中小主播，也可以公平竞争公域流量，低门槛地获取到新的粉丝，从而获得稳定可观的收入。
目前，短播这一产品的效果已经得到验证。
据悉，蘑菇街已有百余新主播通过短播实现快速起步，譬如，蘑菇街主播“冉冉Rran”借助视觉效果突出的“短播”内容，日均增粉千余名;主播“程轩zz”当“短播”录制率由40%提升至94%是，周成交提升了16倍;主播“CC小姐姐_”通过风格统一的“短播”内容，每周粉丝数稳定增长2000-3000名。
作为直播电商首创者，“短播”的推出，是蘑菇街对当前直播电商行业暴露出来的获客成本高企、商品生命周期短、直播内容无法二次分发等弊病的积极应对。在流量红利逐渐见顶的当下，“短播”这一开创性的模式或将成为直播电商行业的新突破。
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