提到红人营销,不得不提近期的618电商节。
据数据显示,截止2021年5月25日00:00,李佳琦直播间销售额达到25.65亿,销量849.86万件,场观1.06亿。薇娅直播间销售额23.79亿,617.42万件,场观1.04亿。618预售首日,依靠红人直播带货,不少品牌销量大增,红人经济展现着独特的“魅力”。
在中国经济高速发展的今天,尤其是近十年,红人经济作为一种起步速度非常快,带动感非常强的一种经济方式,发展到今天,它不仅影响我们观看的内容,更深深地影响了我们的生活方式,比如购买什么样的产品,如何使用喜欢的产品等方方面面。红人正在利用自身号召力和影响力,有效链接品牌与客户,刺激粉丝群体消费行为转化。
个人登上了新商业的大舞台,公司、平台成为“配角”,这是一个去中心化的大消费时代,是红人营销2.0时代。
“曾经社交媒体的广告投放大部分都是采购流量,品牌提供内容;而今天,有85%的订单是由红人去创造素材,它已经改变了以往的采购方式,到红人营销的2.0的时代,采购的不仅仅是红人的流量和红人的影响力,更多是采购红人的创意。”IMS(天下秀)WEIQ平台总经理邵磊,在IMS(天下秀)旗下WEIQ与艾菲携手举办的艾菲奖社交媒体营销巡回ROADSHOW上表示。
红人营销2.0时代,什么样的红人营销是好的?什么样的营销是有效的,什么样的案例和方法论是我们值得借鉴和学习的?在红人经济的大势之下,红人营销到底有没有一个行业标准?红人在社交媒体上与消费者的沟通有没有一个可标准化的、有效的流程和方法?
为了探究这些问题,作为国内领先的红人新经济平台型企业IMS(天下秀)旗下红人营销平台WEIQ就与被誉为全球象征的营销成就“艾菲奖”携手,共同制定标准,向行业呈现社交媒体营销的实效价值和趋势,建立红人营销行业标准和可操作的行业规范,路演巡回北上广三地打造社媒营销思想饕餮盛宴。
2021艾菲奖社交媒体营销巡回ROADSHOW(上海站)
以实效著称的艾菲奖,被誉为全球营销界的奥斯卡,自1968年成立,通过奖项、教育、和实效营销的见解,来引导、启迪和表彰世界范围内50多个国家和地区的实效营销作品及其实践者。此次WEIQ联手艾菲奖开设“社交媒体营销专项赛道”,共同制定赛道定义和标准,联合向行业征集社交媒体营销作品,通过艾菲的“四大支柱”——挑战,背景及目标(23.3%)、洞察,策略性创意(23.3%)、创意实施(23.3%)和成果(30%)为评审标准,征集在红人营销领域最优秀的案例作品和社交媒体营销最前沿的行业趋势,共同在社交媒体营销及红人营销领域树立全球营销的标杆和典范。
2021艾菲奖社交媒体营销巡回ROADSHOW(广州站)
据了解,IMS(天下秀)是一家立足于红人新经济领域的平台型企业,核心服务红人(内容创业者)、MCN(红人经纪公司)、品牌商家、中小商家,致力于用技术驱动去中心化的红人新经济的新型基础设施建设。旗下红人营销平台WEIQ是基于大数据技术向红人与企业提供在线红人营销服务的撮合与交易平台,WEIQ将有营销需求的企业与有营销供给能力的红人建立连接,并依托大数据技术,分析企业的营销需求,精准匹配相应属性的红人账号,一端帮助商家完成红人账号匹配、一键直连沟通、生成订单支付、实时效果追踪、营销总结反馈、数据沉淀等完整的红人营销链路,另一端帮助红人通过内容创作实现私域流量的价值变现。
2021艾菲奖社交媒体营销巡回ROADSHOW(北京站)
相信2021的艾菲奖社交媒体营销赛道会涌现出很多优秀的实效案例作品、优秀的红人营销作品,也相信2021年618电商节中会有更多的商家运用红人经济或者红人营销的理念和方法助力自己的品牌大卖。
此次WEIQ和艾菲奖合作打造社交媒体营销专项赛道,将运用WEIQ在红人营销领域的极强影响力与艾菲在营销赛事中的权威性,不断挖掘探索红人营销品效合一的新场景、新模式、新可能,向行业贡献更多优秀实效案例,进一步提升社会化媒体在营销领域的运用和发展,推动品牌实效成长;同时,双方的此次合作也将中国红人经济下的红人营销理念扩展到国际化的视野,不断引领未来国际化营销的新浪潮。
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