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双微运营干货:谷粒文化MilletMirth总结出平台运营经验

时间: 2021-03-23 15:42:03 来源: 榕城网

现在如今,越多越多的品牌开始注重口碑的建设,随着自媒体平台的增多,企业也想主动输出内容,让用户知道、认识、了解到信任。因此面对免费的自媒体平台,宁可多做,不能错过。谷粒文化MilletMirth深耕双微运营多年,有自己独到的运营经验,特分享一些,供品牌方、同行借鉴和探讨。

谷粒文化MilletMirth

双微运营,最早说的是微博和微信,现如今随着头条、抖音、B站等崛起,对于这些平台的运营,基本也都统称为双微运营,不过视频运营相对来说要复杂一些,所以在沟通的时候是单独进行的。

那么我们就结合各个不同的媒体平台,分别来说下企业应该如何进行内容运营。

微博--个性化内容平台

虽然很多人都说微博降温了,活跃度大不如以前了,但是作为媒体,微博的营销价值仍是巨大的。而微信天生是社交属性,这是公司的基因所决定的。

微博是一个适合在移动上快速获得各领域内个性化内容的大媒体平台。另一个立竿见影的好处是微博上开始投放淘宝广告了。读取你的cookie,显示你最近浏览过的淘宝商品,提醒你再次访问,促使下单,这也算是一种精准广告,根据你的浏览器cookie浏览记录来感应到你的兴趣点,然后将对应商品呈现到你眼前。相当于把流出淘宝的流量再一次导回淘宝。

我们把它们都归于老用户体验,通过精心运营,为老用户提供他们各自感兴趣的简便快速的个性化内容,从他们的碎片时间中产生流量,产生销售。

微信,提供贴身服务

微信,基于社交属性,微信可以用于老用户服务关怀。微信的信息推送机制使你很难进行直接营销,用户都非常反感推送型的营销,一旦几次没有命中客户需求,就等着被删被取消关注吧。

微信本身的定位就是社交通讯,虽然用户数量极大,做营销的作用不大。所以最适合微信做的事情还是老用户的服务关怀。

微信的内容需要给到用户清新的感觉,同时最好让用户能够对内容产生共鸣和互动,让用户主动进行转发和评论,从而形成二次传播。微信运营中火的品牌是杜蕾斯,当然基于杜蕾斯的特殊属性,并不适合所有品牌。运营比较好的媒体是《GQ实验室》,当然,作为品牌方您也别光顾眼热,人家合作费用也不低,想要低投入高产出确实比较困难了。下图是世界睡眠日,慕思家居的内容合作。

谷粒文化MilletMirth

总之,基于不同的媒体平台,要有不同的玩法,这样才会事半功倍。更多内容信息请登录谷粒文化官网

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责任编辑:QL0009

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