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从技术品牌到企业文化 2020年长城汽车转型变革持续深化

时间: 2021-01-12 15:05:52 来源: 榕城网

在全新转型变革战略之下,长城汽车的市场势能更是全面爆发,2020年销量屡创新高的同时,长城汽车的股价和市值也持续冲高。长城汽车2020年销售超111万辆,同比劲增4.8%,完成年度销量目标109%,市值也持续刷新历史纪录。

可以说,这些逆势突围的超强劲表现,与长城汽车这场转型变革不无关系。尤其是技术层面的变革和转型,更是带来了长城汽车核心竞争力的全面提升。去年,长城汽车"柠檬"、"坦克"、"咖啡智能"三大技术品牌也推至台前。在长城汽车的定义中,这三大平台是涵盖汽车研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系。

紧随其后,基于柠檬平台的全新混动技术和基于咖啡平台的咖啡智驾也重磅推出。在长城汽车全球首发高集成度油电混动技术-柠檬混动DHT中,完全独立自主设计、完全主研发、且具备完全自主产权的诸多关键词,建成了长城汽车打破行业惯例的勇气和实力。而咖啡智驾更是通过3年时间和3个领先,使长城汽车称为智能驾驶的领导者。

在很大程度上,这些前瞻技术更代表产业发展趋势和发展方向。基于科技长城强大技术体系之上的爆款产品也更硬核。作为"中国首款全球车"的哈弗F7,也同样凭借卓越成熟的产品力深得用户青睐,12月销售13,405辆,环比上升10.9%,全年累计销售116,453辆,延续了上市至今平均月销过万的稳健势能。

欧拉品牌也通过推出黑猫、白猫、好猫全新猫系产品,实现月度销量10连涨,11、12月销量连续破万。2020年销售新车56,261辆,同比劲增44.8%。"3/4刻度座驾"哈弗大狗从设计之初,更是以年轻化产品定位,实现上市三个月即月销破万,12月销售10,184辆,开启SUV市场全新想象力。

而在营销创新层面,长城汽车更是通过持续践行用户思维,与用户建立零距离沟通方式。例如,将产品命名权交由用户,以此打造哈弗大狗、坦克300、欧拉猫系家族等多款网红车型;也比如跨界合作电影《我和我的家乡》,旗下哈弗F7助阵筷子兄弟新歌MV发布、长城炮助力2020珠峰高程测量,精准传递品牌价值。

从2020年的创新营销中,我们可以看到长城汽车主动开展营销模式变革的一系列举措,通过充分利用互联网、电商平台和经销商体系优势,打通线上、线下渠道,重塑销售服务业态结构与生态圈,正是长城汽车在2020年成功突围的关键所在。

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责任编辑:QL0009

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