美克家居(600337.SH)推出数字藏品引领行业潮流，品牌破圈再进阶助力业绩增长

刚刚过去的2021年，家居板块整体表现受地产板块悲观预期而有所承压，估值一度降至历史低位。近期，高层重磅发声强调维稳经济，地产板块信心大振，家居板块作为其下游产业链也迎来快速提振，一切皆在暗示行业或已经熬过最黑暗的时期。

随着房地产行业步入新的阶段，家居行业未来的增长也正步入转折期，在疫情阴霾笼罩的大环境下，家居行业的数字化转型升级正不断加速。此前，数字经济作为实现社会经济运行降本增效的重要举措，也已被写入2022年政府工作报告和更长期的“十四五规划”。这皆暗示了未来家居企业在数字化转型中所蕴含的巨大机会。

笔者注意到，美克家居(600337.SH)在20周年之际，亦有率先在家居行业推出数字藏品这一创意举措，而回顾过往，公司在在行业中不仅持续推进数字化升级同时围绕品牌营销等方面创新创意不断，接连引领家居新热潮。随着公司品牌力不断提升，数字化转型成效持续凸显，美克家居在家居市场的潜能也在迎来加速释放。

结合当下市场环境和公司在数字化探索的种种表现来看，皆在指明美克家居的投资机会所在，不妨就此进一步探讨。

1、家居行业增长前景明朗，历史机遇或将重演

过去一年，资本市场家居板块不景气的一个很重要的原因在于，上游地产板块融资监管受限，竣工交付时间延长，进而影响到下游家具板块的业绩增长预期，导致估值承压。随着当前地产板块在政策压力释放下，未来有望实现稳健发展，家居板块的业绩悲观预期也或将迎来释放。

此前两会，提出全年经济增速5.5%的预期目标。考虑到当前内外部复杂的经济环境，要达成这一目标并不容易，因此，地产行业作为国民经济的顶梁柱也将持续发挥主心骨作用。基于此亦可窥见地产及其产业链下游家具板块估值修复具备强支撑逻辑。

与此同时，从消费端来看，国家层面也在积极鼓励扩大内需，出台相关政策鼓励家具家装下乡，有望带动市场需求提振，进一步强化板块修复预期。从过往经验来看，我国有过两轮家电下乡政策，均对家具家电销售额增长形成较为明显的推动作用。

考虑到当前内循环驱动大环境下，政策面有望持续推动释放消费潜力，同时叠加当前整个家具行业消费升级的趋势，以及环保政策压力、疫情带来的产能出清，集中度提升。这些都将意味着头部企业面临发展窗口期，有望斩获更多市场机会，并受益于景气度与市占率的提升，迎来资本市场业绩与估值的双维提升。

2、品牌破圈，数字化转型奠定长期发展基石

在上述背景之下，什么样的家居企业更具有机会？笔者认为需要着重关注在当前家居消费新形势下，家居企业在品牌化、数字化、年轻化层面的发展动向。而美克家居提供了一个很好的参考样本。

作为国内高端家具零售市场行业龙头，公司契合消费升级的大趋势，持续推进品牌升级、零售数字化转型，围绕直播、微信、抖音等全渠道布局，营销持续破圈，玩法不断。而此次发布数字藏品亦是公司深度布局数字经济、契合品牌年轻化趋势的重要表现，有望迸发出新的商业化能量。

从数字化平台构建而言，美克家居以“电商+店商”模式建立线上设计服务与线下沉浸式场景体验相结合的新零售业态。同时，其自主开发的“美家心选”更是掀起了“场景体验”的新变革。相较于传统家居，沟通层次复杂，沟通效率底下，“美家心选”的新变化在于设计顾问一对一专属、线上全程陪同的一体化体验。线上营销的优化，只是美克家居“全平台营销链”的其中一节。在这一过程中，美克家居持续沉淀出核心竞争力，有助于公司不断把握市场红利，驱动业务迎来高增长。

此外在年轻化方面，美克家居在产品、形象、体验、传播的年轻化是展现出对年轻化群体的深度洞察力。此前，天猫家装的《2021家装消费调研报告》中提到，80-95后成为家装消费的绝对主力，总占比达到91%，21到26岁的消费者占比12%，年轻化趋势愈发明显。而在此背景下，美克家居围绕年轻客群不断打造高性价比产品，迎合市场需求，同时通过微博、小红书、抖音等渠道，积极为品牌发声，在线下公司透过打造美克洞学馆，带来年轻化体验，种种动作下，公司不断强化自身品牌年轻化的标签，并深入渗透进年轻消费群体，为后续发展积蓄深厚能量。

仅以此次公司发布的数字藏品来看，足见公司吸引到了新生代群体的喜爱。其20周年首批数字藏品“洞学”书本雕塑徽章在3月24日首批发放4999个，一经上线仅一小时内就被抢购一空。与此同时，在美克洞学馆开业一周年之际，美克结合线上直播、线下互动等方式，进一步将数字藏品活动推入高潮。

聚焦到公司的数字藏品，通过复刻等方式，其让数字藏品与公司家居产品融合一体，构建了数字世界与现实世界的链接桥梁，借助这一别具一格的方式，不仅让消费者对其产品设计、文化理念有了更深刻的理解，同时也令美克的品牌文化进一步深入人心。